来源 |鳌头财经

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进入中国12年，美国奶粉巨头雅培给自己的中国之旅画上句号。

近日，雅培中国发布公告称将进行业务调整，逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，仅保留跨境渠道。

退出中国市场与雅培在中国市场份额持续下滑息息相关。据欧睿数据，按国内奶粉零售额计算，雅培在2019年至2021年期间的市场份额分别为4.9%、4.1%和3.6%。

而在2022年，雅培的奶粉业务可能进一步下降至3.1%。截至2022年9月的尼尔森数据显示，中国市场奶粉市占率前十名中已经没有雅培的身影。

而创新迭代升级动力不足，主业增长缓慢是雅培从洋奶粉巨头跌出五大“洋奶粉”市场的根本原因。

与此同时，中国婴儿奶粉标准不断提高，雅培却不断被曝出质量问题，产品被召回，此时退出中国市场也算恰逢其时。

雅培退出的当下，婴幼儿奶粉新国标即将实施。从明年2月22日起，《食品安全国家标准婴儿配方食品》等正式实施，史上最严的监管政策，进一步加剧了行业竞争。

为适应新的监管要求，多家奶粉品牌都在“扎堆”调整配方并布局新国标产品。

01

高进低出市场份额不断收缩

雅培在中国曾有过高光时刻，曾经是婴幼儿奶粉市占率最高的行业巨头。1888年，雅培从一家制药公司逐渐发展成为一家多元化的医药及营养品巨头。

在中国深耕多年，除了在中国设立总部之外，雅培还建立了16个办事处，4家工厂和2个研发中心，拥有6000多名员工。

雅培大放异彩是在2008年，三聚氰胺事件让中国消费者对国产奶粉产生了严重的信任危机，国际奶粉品牌纷纷涌入中国。

美赞臣、惠氏、雀巢、雅培、多美滋五家奶粉垄断了50%以上的市场份额。2008年，雅培市场份额为22亿元，几乎与美赞臣和惠氏持平。

2009年3月，为了扩大中国奶粉市场份额，雅培斥资2亿元，在广州收购了新西兰企业恒天然的工厂，建立了中国首家工厂。

自2010年以来，雅培持续投资中国市场，在中国开发、生产并经销的产品涵盖了营养品、药品、医疗器械和诊断产品。

2014年，雅培投资2.3亿美元在嘉兴建立的先进营养品工厂正式开业，这是雅培在中国国内最大的投资项目。

随着中国大陆新生儿数量持续走低，以及国产奶粉的兴起，雅培的市场份额逐渐被蚕食。

据欧睿数据，按国内奶粉零售额计算，雅培在2019年至2021年期间的市场份额分别为4.9%、4.1%和3.6%。而在2022年，雅培的奶粉业务可能进一步下降至3.1%。

截至2022年9月的尼尔森数据显示，中国市场奶粉市占率前十名中已经没有雅培的身影。

财报显示，2022年上半年，雅培总销售额为231.52亿美元，同比增幅11.96％。但奶粉所在的营养品板块营收38.5亿美元，同比下滑15.9％，奶粉业务营收占比下降至16.6%，也是四大业务板块中唯一下滑的板块。

三季度，雅培该项板块营收8.3亿美元，中国市场营收4.7亿美元，同比再次下滑2.6%。

02

频出质量问题品牌名誉受损

打铁还需自身硬，雅培市场占有率逐步缩水的背后其产品质量屡屡被爆质量问题，陷入舆论危机。

近几年，雅培多次被曝产品安全问题。2020年8月，中国香港消委会通报的15款婴儿配方奶粉检测结果显示，全部样本均含有污染物氯丙二醇，其中九款含致癌物环氧丙醇，雅培旗下的一款产品位列其中。

2021年5月，雅培铂优恩美力配方奶粉1段900克产品中检查出香兰素，被上海市市场监督管理局处罚909.31万元，没收违法所得343.74万元。

今年2月，因涉及美国4名婴儿感染克罗诺杆菌和沙门氏菌事件，海关总署发布《雅培中国召回其销售的一款特医产品》公告，提醒消费者“暂不通过任何渠道购买（包括海淘）”以及“立即暂停食用”美国雅培公司旗下相关婴幼儿产品，并全球召回3个系列奶粉。

产品也多次被召回，质量问题频发的雅培在中国市场的声誉每况愈下。雅培在中国市场的表现已经连续多年处于下滑态势，甚至跌出了五大“洋奶粉”行列，在国内奶粉市场中的排名也已经跌出前十。

品牌受损，短期内无法修复，将导致其中国市场营收不断下滑。财报显示，雅培2020年相关业务增长仅为0.3%，2021年婴幼儿营养品销售额增长3.3%，2022年第二季度，中国区营养品业务营收为19.53亿美元，同比下跌了7.4%，诊断业务营收为43.22亿美元，同比增长33.1%；制药业务销售额为12.23亿美元，同比增长3.7%。

与此同时，中国的婴幼儿奶粉标准不断提高。2023年2月22日起，我国婴幼儿配方奶粉将正式开始实施国家新标准，国家规定开始执行后，所有商业配方乳产品都将按照新国标生产，并将改变其营养成分。

新国标对婴配粉产品的成分和营养提出了更严格的要求，对于率先通过新国标的奶粉龙头企业来说产品的未来营销和渠道信心方面将更有优势。

从整体市场来看，我国乳品市场的增长势头仍将延续。预计到2025年将达到8100亿元。数据显示，2022年我国婴幼儿奶粉市场规模预计在1908.52亿元，成人奶粉的市场规模仍不及200亿，仅为婴幼儿奶粉规模的十分之一。

业内认为，随着最严奶粉新规落地，奶粉市场的竞争愈加激烈，外资奶粉的处境愈发艰难，可以预见，雅培还要面临更多挑战和压力。雅培这个时候退出不失一种明智的选择。