这届世界杯，除了传统的啤酒、烧烤、电视机，年轻人们还增加了不少新需求，比如体验巨屏观赛、沉浸式观赛。

事实上，本届世界杯是首次可以使用VR设备观赛的大型体育赛事。为了沉浸式观看世界杯，不少网友剁手了VR眼镜。

据了解，开赛首日的11月21日，京东投影仪成交额同比增长240%，投影仪相关页面平均浏览时长同比上涨200%；VR眼镜成交额同比增长430%，其中，由于PICO今年全程直播本届赛事，备受用户关注，页面浏览用户数同比增长154%。

【资料图】

作为拥有此次世界杯转播权之一的平台，字节跳动通过去年收购的VR设备商PICO上线了“上PICO看世界杯球近了”活动，为观看世界杯加入元宇宙元素。

而另一家获得此次世界杯转播权的中国移动咪咕，同样也用“元宇宙世界杯音乐盛典”、星际广场等方式构建了一个元宇宙世界杯的框架与氛围。

为了更好地解锁看球新方式，这两大世界杯转播商不约而同地使用了元宇宙技术，为世界杯加成，增加国人的氛围感和热度。

01

抖音：

用PICO打造身临其境氛围感

字节跳动过去一年的动作有着多方面的考虑，而今天的世界杯则是一个开启元宇宙协动的好时机。斥巨资买下世界杯转播权后，抖音成为本届世界杯的唯一拿下转播权的短视频平台。

而后，抖音官方微博做出了“上抖音看世界杯直播”的邀请的同时，字节也在精心谋划着PICO如何参与这场盛会。

早在今年9月底时，PICO就宣布将会在本次卡塔尔世界杯期间全程转播全部64场比赛。

据介绍，PICO所推出的观赛方式为“虚拟巨幕”，即在一个虚拟的“球迷广场”里，通过一个巨大的虚拟屏幕观赛。

相比于动辄上万元的大屏电视，售价2499元-2799元的PICO显得物美价廉，且方便携带，成为年轻群体更热衷的观赛设备。

据媒体报道，世界杯开赛的一周左右，京东平台VR眼镜成交额同比增长超50%。

清博舆情系统关于PICO的词云图显示，世界杯、赛场成为关键词。

同时，PICO上线了“上PICO看世界杯球近了”活动，将元宇宙与世界杯融合。

在PICO的活动中，用户可以根据喜好在PICO视频世界杯互动观赛场设计自己的专属虚拟形象，在VR的世界里与好友一起观赛，甚至可以穿上自己喜欢球队的衣服同朋友一起来个自拍，与其他人友好地打招呼互动，然后一同为某个瞬间欢呼庆祝。

除了这些额外的有趣之外，主题的世界杯比赛项目也是颇费心思。比赛正式开启前，观赛者们可以通过PICO VR一体机观看《DOU来世界杯》栏目，知名足球解说段暄同老搭档张路为球迷分享足球知识、趣味预测赛事、回顾历届世界杯故事和高光时刻。

而开场白结束后，正片内容则更有乐趣，除了抖音邀请的这些知名嘉宾解说外，PICO会在世界杯正片之余，为旁坐的VR用户提供啤酒杯、大力神杯、自拍杆、充气棒、荧光棒、世界杯主题头饰等一系列好玩的道具，方便看球赛时的互动。

同时，在球场上如果有队伍进球了，此时的VR主场会蹦出一颗闪耀的足球，并且在空中绽放出烟花，这样独特的庆祝方式增进了用户的沉浸感与新奇感。

这样的观赛方式，属实是充满了“科技与狠活”。抖音平台推动PICO的销量增长，而PICO的新奇观赛方式又放大了世界杯的热度，可谓是良性循环。

02

中国移动咪咕:

普罗大众的元宇宙世界

对于元宇宙世界杯的含义，中国移动咪咕有着与抖音的不同理解。

元宇宙世界杯的定位并不是拥有VR设备才能参与其中，相比于抖音的VR观赛推广，中国移动咪咕则构建了迎面普罗大众的元宇宙世界，大大降低了体验门槛。

12月8日，中国移动咪咕正式开放超时空派对——星际广场。用户们通过咪咕视频、咪咕快游、咪咕音乐等就能登陆，然后DIY专属的数智分身形象，化身“超嗨玩家”。

据了解，基于中国移动算力网络和云原生游戏引擎等技术能力，中国移动咪咕将星际广场打造成一个打破虚拟与现实、平行永续的超时空派对，首期开放有主舞台、欢乐现场、世界杯商城、世界杯展厅、足球游戏等五大空间。

星际广场主舞台中央一块超120000“平方米”的环形场景巨幕，让“超嗨玩家”们可以在世界杯比赛打响时，同步观看赛事直播。全天候的综艺、体育、影视节目内容滚动上演，让“超嗨玩家”们畅享赛场、影院无缝切换的乐趣。

在这里，玩家们不仅可以与万人同屏观看世界杯，解锁看球新姿势，还可以在观众区“一键”加入角色碰撞玩转进球人浪。每场比赛开始前和球队进球时震撼上演的灯光秀，瞬间拉满元宇宙观赛的热烈氛围。

在欢乐现场，球迷可以邀请好友加入“云包厢”，一起边看球赛边语音“侃”球，即时分享激动与喜悦；在世界杯展厅，球迷可以通过荧幕画面，捕捉世界杯的相关“知识点”、重温世界杯历史精彩瞬间；而足球游戏空间，则还原真实世界杯球场的虚拟“第二赛场”，玩家们可以酣畅淋漓地“上场”踢球，享受足球带来的乐趣。

同时，“玩家们”从星际广场还能一键“穿梭”到元宇宙空间星座·M，体验即将上演的动感地带音乐盛典咪咕汇，和周杰伦、李宇春、G.E.M邓紫棋、周深等华语乐坛大咖一起嗨。

除了星座广场，中国移动还推出一系列数智人。包括为卡塔尔世界杯推出首支数智人集结裸眼3D大片——动感地带数智代言人橙络络、来自咪咕数智达人家族的古逸飞、尤子希，以及徐梦桃、王濛、刘畊宏的数智人相继亮相，各出奇招，开启了花式踢球模式。

11月21日，英格兰迎战伊朗时，中国移动的数智手语主播「弋瑭」迎来了她的世界杯“首秀”：生动精准的手语播报、自然连贯的动作……

借助于中国移动强大的“黑科技”——3D渲染等技术的数智人首秀,展现了科技的“数智”传温情。

对于世界杯这样的顶级赛事而言，以元宇宙的方式享受比赛是一件很高大上的事，而各平台的努力使其门槛降低，让每个人都能以不同元宇宙的介入方式参与。

字节跳动收购Pico以及咪咕近些年来推出的虚拟形象、沉浸观赛、云游戏等体验，都展现了两家公司想要进军元宇宙赛道的想法。

目前元宇宙还属于发展初期，许多技术还未成熟，通过国际大型赛事提前培养国人的元宇宙体验也不失为一个好的让国人逐渐接受元宇宙的方式。

作者：申涵排版：骆伟玲

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