在玩鞋一族的世界中，耐克绝对是殿堂级别的存在。打开stochx这样的炒鞋软件，上万元一双的倒钩耐克比比皆是，更夸张一些的能卖到十几万。除此之外，耐克发行的很多经典鞋子，深受体育界名流和爱好者喜欢，不少人都有自己专门的鞋柜。抛开炒作不谈，这些事例正说明耐克的设计的确是非凡，其本身体现的美感价值早就超过了鞋子的使用价值。2021年，元宇宙概念火爆之后，耐克又是紧紧抓住风口，通过发售NFT，和知名品牌BAYC合作，发行虚拟实体元宇宙鞋等等，再一次走在了元宇宙最潮的前沿。
(资料图片仅供参考)
打造元宇宙空间
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日前，耐克宣布将与元宇宙平台Roblox合作，推出元宇宙空间Nikeland。
该世界仿效位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部设计，在这个虚拟世界中，用户可以借助Roblox平台将粉丝见面会、社交、促销活动等一系列品牌体验融会于这片虚拟世界之内，在这里，他们可以欣赏到勒布朗·詹姆斯等体育明星的化身，并购买独家数字产品来装饰自己的形象。并且玩家将能为他们的虚拟形象穿上Air Max运动鞋等数字版本的耐克产品，而且每位身佩耐克装饰的访客都成了品牌宣传志愿者。
超强NFT布局
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耐克在 NFT 上的布局很多，一切早就有迹可循。早在2019年，耐克便向美国专利局申请了名为CrpytoKicks的区块链技术。
随后2021 年 12 月，耐克收购了涵盖游戏、NFT 及区块链的技术品牌 RTFKT。也由此证明了其对于NFT趋势的高度关注。
RTFKT在创立之始就宣布会借鉴街头服饰和耐克的合作方式，通过发布限量版虚拟产品的模式来经营。但严格来说，RTFKT不是专门设计虚拟鞋的，它其实是集时装潮流、AR、VR游戏于一身的一个创业项目。
这个平台最出圈有两件事一是被耐克买了，另一个则是以特斯拉 Cyber Truck 为灵感设计的鞋被马斯克「穿上」了，马斯克的这一穿也让这双鞋卖到了近 9 万美元。
当时耐克 CEO 表示这次收购是为了加速耐克的数字化转型，拓展耐克的数字足迹。所以说耐克此次收购RTFKT，或许就是打开了通向品牌新生态的大门，未来的耐克会变成虚拟世界的一个“图腾”，而这一切就从进军元宇宙“炒鞋”开始。
耐克不光收购RTFKT，还在官网开放了“虚拟物品设计师”的职位，并通过猎头公司寻找游戏产业资深的技术人员和设计师，这都说明耐克开始做独立于现实之外的“虚拟潮流经济”。
推出区块链虚拟平台
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最近耐克向美国专利商标局提交了7项申请，以在“可下载虚拟商品”领域保护其商标，暗示随着消费者对数字产品的兴趣日益浓厚，该公司打算提供此类产品。
一切都能看出，虚拟服装——或者说是 NFT 对耐克来说是可见的未来增长点。所以，耐克也正式宣布将推出区块链的虚拟平台「.SWOOSH」。
耐克表示希望通过 .SWOOSH 这个新平台帮助自己的用户「学习、收集与共同创造虚拟产品」，并有机会在特定游戏或体验活动中穿着这些虚拟产品，甚至在其他平台游戏中购买的 NFT 也有机会出现在 .SWOOSH 中。
在耐克的设想中.SWOOSH 可以成为创作的平台。.SWOOSH 对创作者就很有吸引力。这里的创作者不再特指体育圈的明星选手或艺术家，也可以是热爱创作的普通人。耐克表示明年 .SWOOSH 或许就会发起挑战赛，平台的用户可以和耐克专业设计师一同参与耐克 NFT 的设计，表现优秀的用户也能获得 NFT 的销售分成。
同时.SWOOSH 也可以是实际的产品和服务。线上购买的 NFT 鞋子也可以是限量球鞋优先购买的资格券。耐克相信，NFT 服装不仅可以出现在视频游戏和元宇宙里，它在线下也能有用。
这意味着，未来的时尚品牌会成为一个特殊的“内容展示平台”，品牌要通过设计、展览、游戏、场景、道具等等的一体化内容，给消费者提供沉浸式的时尚生活解决方案。
设立线下技术体验
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体验，成了线下门店最核心的要素。在纽约旗舰店中，耐克鼓励用户通过运动和技巧游戏体验品牌产品，着力把体验跟商品联系起来。消费者们可以在店内球场上投篮，并通过摄像头和屏幕实时捕捉和回放精彩片段。他们也可以在模拟户外场景的跑步机上挥洒汗水，并在自己喜欢的鞋子上添加自定义图案并预览效果。这里还有随时待命的训练师和教练，能帮助大家解决自己在运动中遇到的种种疑问。
此外，从整个市场发展的方向来看，不乏有GUCCI、LV、ZARA、Dior、Hermes等一众一线品牌纷纷入局，在元宇宙中布局。这些大品牌用数字虚拟技术重塑时尚形态，通过奇幻的虚拟服装设计，探索时装与人类之间的关系。以各种玄幻、前卫、艺术化的虚拟时尚产品冲击大众视野，不断颠覆既有的时尚视界。
耐克在做的仅仅是一个尝试，未来有可能有更多的企业会加入到这个市场的建设过程之中，所以在这样的大背景之下，很有可能大家会看到很多传统的企业突然化身元宇宙的概念公司。
虽然目前“元宇宙”仍面临较多不确定性，但正从概念阶段逐渐走向产业探索阶段，其业态形式、发展趋势无不显示其潜在的巨大商机。服饰品牌通过虚拟产品大大提升秀场观感，继发推动虚拟试穿技术，以提升客户的购物体验，使购物更加的便捷，虚拟辅助实现量身定做，进一步促进销售。
在互联网红利式微的当下，传统产业拥抱数字化能提高生产效率、降低工厂的生产成本以及品牌宣传投入的成本。这就可以理解，为什么越来越多的企业都在元宇宙这个新兴的数字世界中开疆拓土。
