中国白酒在疯狂赚钱的同时，也在拼命哭穷哭未来，蓝裕文化酒体验设计院发现，这其中哭得最多的就是年轻人不喝白酒了。于是低度酒、预调酒一片火热。
以元宇宙“元住民”为代表的新一代年轻消费者，有着表达自我的强烈需求与渴望，也有着对新鲜事物的高敏感性，这与元宇宙丰富的资源与可塑造性不谋而合。
乘着元宇宙的大势，苏格兰调和型威士忌品牌芝华士，也开辟出属于自己的元宇宙新路径，于近期携手LISA打造虚拟世界「共冕星球」并推出联名限量版产品，创新开启跨次元的共冕之旅。
(资料图片仅供参考)
一、芝华士共冕星球
潮感形象+向上精神，人间芭比 LISA@lalalalisa_m已经是当之无愧的潮流 icon，今年她的个人名片再度加码，成为芝华士亚洲品牌代言人，并携手芝华士打造虚拟威士忌世界「共冕星球」。
在元宇宙空间内，LISA 将与各路潮流玩家见证芝华士 18 年 LISA 限量版亮相舞台。LISA 引领芝华士 “与我共冕” 的精神内核，呼唤亚洲年轻群体齐力向上，才能共冕更高。
2022年11月27日，苏格兰调和型威士忌品牌芝华士与BLACKPINK LISA共同打造了虚拟威士忌世界「共冕星球」（Regal Planet），「共冕星球」是威士忌品牌芝华士打造的虚拟世界，以琥珀色与金色作为主色调，整体空间呈现为立体英文字母“C”造型，象征着芝华士品牌英文名“Chivas”。
「共冕星球」被分为三个不同空间：玩家可以通过互动游戏解锁个性化虚拟形象的“潮流聚集地”（Rise Up Lobby）；以创新理念展示品牌元素与经典产品芝华士12年、13年、18年等全线产品的“高街潮界”（Hustle Area）；以3D屏幕呈现LISA形象并与活动参与者开展一系列精彩互动的“共冕舞台”（Regal Stage）。
此次与之合作的BLACKPINK LISA是YG娱乐旗下K-POP艺人BLACKPINK的成员。
在11月27日「共冕星球」开启当晚，5000名潮流玩家凭虚拟通行证登陆星球，芝华士邀请大家创立专属虚拟形象并跟随LISA发起跨时空集结令，一同探索威士忌「共冕星球」的未知魅力。
具体来说，在活动当晚，芝华士借助虚拟世界「共冕星球」的魅力，推出了与LISA共同合作的具有20多种单一麦芽，85种馥郁风味的“芝华士18年LISA限量版”鸡尾酒，“LISA将自己积极乐观的个性融入其中，诠释‘与我共冕’（I Rise We Rise）的品牌宣言。”
其次，芝华士以“18年LISA限量版”鸡尾酒作为灵感，LISA为玩家们现场制作了与芝华士团队共同打造的“粉红辣妹”（Pink Spice）专属鸡尾酒。
在“共冕时刻”，琥珀色酒液从“共冕舞台”奔流而下，全体玩家共同跟随音乐律动并和LISA进行集体合影留念。部分玩家有机会搭乘电梯抵达科幻感十足的特殊区域体验另一番惊喜互动，定制并点燃独特的“I Rise We Rise”烟花。绚丽绽放的烟花与金碧辉煌的空间色调交相辉映，将全场气氛带至高潮。
二、芝华士元宇宙的配套
据悉，芝华士除了在线上创造一个元宇宙，同时在线下也别出心裁地打造了相互呼应的体验空间。一群有相同兴趣爱好的“玩家们”聚集于线下，通过佩戴“星潮眼镜”感受共冕时刻的潮酷氛围。“玩家们”还可以品尝由“机械臂调酒师”调配的鸡尾酒。
芝华士能够会聚具有相同兴趣的爱好者共享狂欢之夜，让在不同地区、时间的年轻人欢聚一堂，这背后都少不了元宇宙技术的发展及趋势，更重要的是元宇宙带来的品牌效益。
同时，芝华士也联合Bilibili「全城高能节」打通时空对接，让芝华士爱好者们可以通过B站的元宇宙世界进入虚拟城镇中的“芝华士共冕星球BAR”建筑，直接穿梭到芝华士共冕星球，感受芝华士威士忌的独特魅力。
三、芝华士进军元宇宙的参考意义
芝华士在历史长河屹立不倒的核心，在于品牌对需求的洞察，对市场精准的把控以及面对新趋势敏锐的反应。从本次的营销事件来看，芝华士进军元宇宙，在底层布局上，就做对了三件极具参考意义的事。
其一，是利用元宇宙打破物理世界的局限，塑造立体化的明星数字形象。以数字人物的新颖形式吸引年轻群体，让用户实现与明星近距离的交流，引发情感共鸣，品牌也以此作为沟通基点，拉近与年轻消费者之间的距离。
其二，是依托元宇宙的高社交属性，让产品成为内容的载体，赋予产品共创价值。在趣味性的互动场景下，年轻人被激发创造的兴趣，与品牌产生链接，进而也形成对品牌的认同与归属感。
其三，是开创虚拟世界空间，为用户打造沉浸式的品牌体验。具有交互性、实景感的创意活动玩法，正契合新一代年轻人的虚实互动需求，其打破时间与空间的限制，使用户行为成为价值的载体，也帮助品牌得以将价值主张更全面、更深层地进行传递。
以元宇宙技术应用为依托，在三大层级下，芝华士塑造了一个独特、出众的全新形象，深化着“与我共冕”的品牌精神，而这，也预示着芝华士将积极拥抱时代主旋律，乘胜追击。
虚拟形象、沉浸元宇宙世界，融合社交属性和线上线下体验，主题明确、开启多重体验场景、多渠道全面营销。蓝裕文化工业旅游元宇宙研究中心认为，元宇宙的核心之一肯定离不开数字虚拟人，数字虚拟人既可以看作是企业的店铺，也可以看作是形象代言人，她将是串联起元宇宙与品牌的纽带，是品牌与元宇宙的接口。所以企业不防从数字虚拟人和元宇宙体验空间入手。当然，从体验的角度，蓝裕文化还是提倡线上线下结合，线下的体验空间也至关重要，这也符合元宇宙与现实世界同步的预期。
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