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为什么要布局元宇宙
虚拟IP角色打造
(资料图片仅供参考)
元宇宙商标申请
产业供应链布局
从观察来看，蜜雪冰城近期动作不断，多方面努力尝试除奶茶外的新发展途径。此前，蜜雪冰城在供应链和规模经济的支撑下，从低迷的市场中站了起来，未来是否会在原宇宙领域取得新的发展，让我们拭目以待。
01、为什么要布局元宇宙
在原宇宙的热潮下，似乎所有的行业和事物都可以结合原宇宙的理念进行跨境。从发展的角度来看，蜜雪冰城申请原宇宙商标可能不是单纯的噱头。目前，蜜雪冰城线下店铺已经突破2万家，但仍面临着一些发展困难，需要寻找一种新的高端突破途径，加快第一、二线市场的店铺布局。
而且现在摆在蜜雪冰城面前的局面是：自己在一些下沉市场的市场份额趋于饱和，想要突围向上是品牌规模效益和长期发展的必然需求。在面临利润低和店面高成本之间的艰苦平衡，同时还要应对中高端奶茶潮流进入下沉市场的影响，蜜雪冰城需要寻求新的数据点，开展市场营销，吸引更多的消费者，提高“发生器”的数量。
为了开拓流量，蜜雪冰城曾多次进行跨界营销，把河南传统小吃与店内饮品结合，推出椰乳烩面、烙馍冰淇淋，同时开始尝试销售炸串、文创周边等。据企查查显示显示，近年来蜜雪冰城相继成立了九家新公司，涵盖食品、科技、供应链管理、农业和企业管理等领域。其中雪王科技公司经营范围包括物联网应用服务、计算机系统服务和企业管理咨询等，考虑到蜜雪冰城对供应链管理的严苛需求，蜜雪冰城的多元化扩张需要供应链和技术的提前铺路，目前卖炸串的雪王城堡体验店仅有一家，且该店的商品SKU比普通门店多得多，若日后想将这一模式大范围推广，离不开新的供应链，即“门店SKU未动，供应链管控先行”。
此外，如果高端市场已经占领，则很难培育出高端品牌。对于蜜雪冰城来说，要摆脱自身困境，不仅要提高产品质量，而且要努力做好营销和营造热点，提高品牌知名度，提高产品销售。因此，也有理由相信蜜雪冰城将开始拥抱其原始宇宙。
02、虚拟IP角色打造
早从 2019 年，虚拟偶像 IP 就逐步成为了全民话题，各大品牌纷纷布局虚拟 IP 赛道。先是肯德基虚拟版 " 桑德斯上校 "，清华学霸 " 华智冰 "；后有曼秀雷敦小护士，麦当劳 " 开心姐姐 " 出道；接着抖音虚拟美妆达人柳夜熙，芒果卫视的小漾橙双双，百度的希加加等横空出世。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，2021 年 6 月，蜜雪冰城以傻白甜的雪人和 3 句歌词的魔性曲调成功出圈；蜜雪冰城此次出圈，与其说是超级符号派的胜利，不如说是价值创新的结果：为用户创造新价值——社交价值 + 体验价值 + 表达价值。
即便成了超级 ip 也得“与时俱进”不然怎么跟新一代受众沟通？于是尝到甜头的蜜雪冰城便开始了“整活”，从超级符号向 ip 角色进化—黑化的雪怪、能跳舞的雪怪、盲盒雪怪、金身涂满雪怪…。
不得不承认，不断的创新，让新世代 ip 形象不再只是一种影像符号，更预设了一种角色，甚至是多元的内容，不断地注入及丰富它的意义，也是为了下一世代能有更多、更紧密的交流及互动。重要的是，能以此提供一种交流及陪伴，让它更好地走进使用者的生活中，甚至成为他们的能量来源
03、元宇宙商标申请
目前根据天眼查App显示，蜜雪冰城股份有限公司正在申请元宇宙相关商标，包括雪王元宇宙、蜜雪元宇宙和MIXUEMETA等，目前该系列商标正在申请中。
蜜雪冰城申请元宇宙系列商标注册，可能也象征着蜜雪冰城在供应链和产业技术上的数字化提升，既想要在一二线商场找到更多立足之地，还想要确保一定的产品性价比和利润，离不开在供应链端极致的成本控制。
随着门店数量的持续扩张，国内各大茶饮品牌基本都在砸钱冲市场，蜜雪冰城注册元宇宙商标，给自己打上元宇宙的标签，也有一定嫌疑是一种营销行为。不过热潮终究会随着时间的推移逐渐淡化，真正让蜜雪冰城走得更远的是其背后的供应链建设和门店布局。
04、产业供应链布局
蜜雪冰城的雪王元宇宙其实是走供应链和实体店数字化管理的产业元宇宙。它们在原料生产、仓库、运输上都采用自营模式，后端自营网络支撑着前端加盟店的日常经营。从某种程度上说，这就是供应链的原子宇宙。在原料生产方面，蜜雪冰城拥有自己的原料厂，生产各种产品的原料浆和特制油后，送到华中仓、华东仓、华南仓等全国各地的仓储基地。最后根据店铺的需要进行配送。其中，各部分都离不开数字化管理，根据各地区、各店铺的需要合理生产原料，减少生产和配送过程中的浪费。蜜雪冰城的崛起表面上是低价战略的成功，但实际上低价战略的核心需要完善的供应链来支撑。
也许，对于新餐饮、新消费而言，“原宇宙”本质上是线上线下的更高融合。随着互联网与物理世界的紧密结合，位格和原子的边界逐渐消失，形成了所谓的“原宇宙”。原子宇宙的意义在于，通过技术将现实世界和数字世界紧密结合起来，为用户提供更好的生活，原子宇宙本身是数字化的升级版，每个具体的轨道都可以找到自己的机会。
