文/日化砖家

近日，有报道称，淘宝正在为首场元宇宙直播做上线前的最后测试。如果进展顺利，项目有望在年货节期间上线。相关画面显示，届时用户可直接在淘宝App进入虚拟空间，通过数字分身在直播间观看城市大屏实时直播，直接线上下单、线下收货，交易流程和常规直播间无异，下单后将和正常直播间购物一样收到快递包裹。

起源于科幻小说和电影中的元宇宙概念，在现实中引发了国内外科技巨头和市场热捧。电商与元宇宙的融合被视为一大发展趋势。各领域平台都在积极布局，努力借助虚实技术将元宇宙落地、转化和变现。

(资料图片)

元宇宙是一个和真实世界平行存在的3D虚拟空间，是交互和通信技术发展的必然走向。

据了解，目前大部分元宇宙直播的内容主要和游戏结合，包括挤地铁、开派对、守塔、三国攻城等游戏玩法。

2022年“双11”期间，淘宝上线了三个元宇宙空间，将逛街、购物的一站式体验，之中的“未来城”主要功能以社交互动与直播引流购物为主。

而随着元宇宙概念正式兴起，虚拟人、数字藏品也随之成为新风潮。据预测，我国元宇宙上下游产业目前产值超过400亿左右，主要体现在游戏娱乐、VR和AR硬件等方面，未来五年，国内元宇宙市场至少突破2000亿元大关。

伴随“元宇宙”的搭建和数字技术被广泛运用，作为对传统直播模式的整合与迭代，虚拟人直播正在成为一种新趋势。

2021年，中国虚拟人整体市场规模为1074.9亿元，预计2025年将达到6402.7亿元，呈现出强劲增长态势。

如今，在短视频平台上，元宇宙直播成了热潮，相关的视频点赞量都在几千上万，无论是元宇宙数字人还是真人主播，社恐在这里都能变成社牛。

元宇宙象征着巨大的红利，已经成为了电商平台新的流量密码。随着元宇宙直播如雨后春笋般冒出，不少视频平台纷纷试水。

天眼查App显示，阿里巴巴新加坡控股有限公司已申请注册多枚淘宝元宇宙商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐等，目前商标流程均为等待驳回复审。

爱奇艺也于近日推出元宇宙概念的综艺娱乐APP“元音大陆”。据悉，这是近期爱奇艺出品的虚拟现实游戏闯关真人秀《元音大冒险》的衍生APP。

快手也在不断加码虚拟人与虚拟主播赛道，并且元宇宙与短视频、直播的融合成为了快手着力探索的新模式之一。

2022年夏天，抖音夏日奇遇季与二次元虚拟偶像“默默酱”合作，推出了针对年轻群体的线上迪厅形式的盛夏派对。

近年来，伴随电商场景迈向多元化，虚拟人进军直播间已不足为奇。利用虚拟人来进行品牌营销更是屡见不鲜。虚拟人被引入直播间，是直播迈向元宇宙时代的开始。将元宇宙技术应用到直播领域，通过对人、货、场的重构，打造更高效的信息传播方式和用户互动体验。

虚拟直播带货不仅可以填补带货主播缺口，在消费者视觉疲惫的今天，虚拟直播带货还可以填补带货主播缺口，增加消费者视觉体验。

除此之外，元宇宙直播凭借直播门槛低，吸粉能力强、用户粘性高的特点，将吸引更多的人参与其中。元宇宙直播或将成为直播行业的新风口。

目前，像比较基础的挤地铁、开派对、守塔、云蹦迪等所谓的元宇宙直播，其参与门槛很低，对于主播而言，仅需套用游戏互动模板和一部手机就可以开播，“躺着就可以赚钱”。

此外，元宇宙和各个行业的结合还在摸索中，电商、直播也同样如此，具体的形式没有固定模式，也没有对错。元宇宙行业尚不成熟，虚拟人尚未形成一整套发展体系，商业化落地及运营实施方案还未完善。

但是从长期来看，元宇宙直播经济不仅仅是“流量经济”，更应该是“内容经济”。需要技术提供方、平台方等参与者共同进行探索，让元宇宙直播带货成为电商平台新的流量密码。

而《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》也提出，要支持线上线下商品消费融合发展、培育“互联网+社会服务”新模式等措施加快培育新型消费，进一步促进消费提质升级的新要求。

元宇宙热潮来袭，直播间未来的变化值得期待。