一直以来到4S店参观、试驾自己钟意的汽车，都是消费者常规操作。但最近小鹏P7却以全新的方式给用户带来惊喜——将这种体验搬到了元宇宙中：用户在元宇宙中不仅可以近距离参观小鹏P7，还可以沉浸式“驾驶”着小鹏P7在观景跑道探索场景山川峡谷无限风光。

这是天下秀旗下元宇宙3D虚拟生活社区“Honnverse虹宇宙”联合小鹏汽车共同打造的元宇宙品牌体验中心——“小鹏·敢闯公园”给用户带来的一些体验。在众多车企在不断探索新的营销方式的当下，小鹏汽车率先携手虹宇宙搭建起车企营销新的着陆点，给用户带来了全新的元宇宙试驾体验。

(资料图片)

千亿的蓝海赛道，

元宇宙营销的突破口在哪里？

元宇宙无疑是近两年来行业中的一大热词，无论是国内外互联网科技巨头，还是诸多家知名投资机构争相布局一大热门赛道。元宇宙之所以受到追捧一大原因就在于其具有非常大的市场前景。据彭博资讯分析，到2024年，元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。普华永道预计，元宇宙在2030年将达到15000亿美元。

而与之相对应的是互联网流量红利已经见顶，流量成本在不断高企，且营销效果在不断下降。在这种情况下，越来越多的品牌已经意识到，在当下的存量市场下必须寻找新的流量洼地，从而以更低的成本实现更好的营销转化。具有潜力且正处于快速发展的元宇宙自然也就成为了品牌营销角逐的新流量洼地。

从营销的角度来看，元宇宙的价值在于在元宇宙这样一个新的虚拟世界场景中，利用区块链的技术重构人、货、场的连接。目前，诸多企业都从不同的方面对元宇宙营销进行了探索，而元宇宙社交便是其中一大热门领域，也成为品牌发展元宇宙赛道的重要切入点。艾媒咨询的调查数据显示，62.4%的网民表示未来愿意参与元宇宙社交。在互联网普及度极高的背景下，元宇宙社交模式推广难度较低且在用户群体达到一定规模后形成“羊群效应”，在保障元宇宙体系完善的前提下，全民元宇宙社交存在较大的可能。

以天下秀为例，在自身红人经济的基础上，通过区块链、AI等前沿技术不断探索，将元宇宙的技术与自身基因优势相结合，打造出了国内基于区块链的3D虚拟生活社区——“Honnverse虹宇宙”。目前已涵盖底层技术、应用场景、内容生态、硬件产品等多种生态要素。“我们在致力于为内容创作者打造新的展示平台和变现方式，为品牌方构建更加生动的营销场景及模式，构建一个全新的创作者经济生态。” 虹宇宙首席品牌官吴璇表示。天下秀坚定践行创作者经济生态中“超级连接器”的战略目标，致力于用技术驱动去中心化的红人新经济的新型基础设施建设。

基于这样的市场定位，虹宇宙推出以来备受各方关注和喜爱。以用户为例，截至2022年上半年，虹宇宙自上线内测以来累计预约用户超50万人。据统计，在平台的大型活动中活跃用户可达10多万人，这在当下的元宇宙平台中都是少见的。在元宇宙是未来的大趋势的共识下，接下来将会有更多的品牌掘金元宇宙。

打开的元宇宙的新姿势，

虹宇宙成众多品牌的新选择

不过，相较于成熟的互联网，元宇宙营销仍然处于发展的初级阶段，市场上也并没有太多成熟的经验和路径可循。元宇宙营销究竟该怎么玩仍困扰着众多品牌决策者。不过，市场上的一些成功案例，可以给我们不少启发和借鉴，从中也可窥探出元宇宙营销的一些经验和门道。

例如，开头介绍的Honnverse虹宇宙与小鹏汽车合作便是一个典型。基于“数字孪生”技术，双方共同打造了小鹏元宇宙品牌体验中心——小鹏·敢闯公园。在“小鹏·敢闯公园”外场景，用户不仅可以近距离感受小鹏P7的车型设计，还可沉浸式“驾驶”着小鹏P7在观景跑道探索场景山川峡谷无限风光；在内场景，用户可以看到一个巨大的平行于现实世界，且具科技未来感的“小鹏展厅”。

在品牌争相“讨好”年轻用户的当下，小鹏汽车采用元宇宙营销的形式无疑契合了年轻用户爱玩、爱新奇的特点，在无形中拉近了与年轻用户之间的距离。同时，年轻用户往往也会将在虚拟展厅里享受沉浸式看车体验通过拍照打卡传递给周边的朋友，实现二次甚至N次传播，不断放大传播效果，为车企在元宇宙世界中开启了新的营销方式。

众所周知，移动互联网进入下半场，广告主对营销的效果也越来越敏感，期望所投入的每一分营销费用都能带来有效转换。而如今，元宇宙营销给品牌带来的也不再只是震撼的视觉体验，在营销前后链路的打通上也迈出了一大步。

以爱慕与虹宇宙的合作为例，爱慕在虹宇宙商业街区“MetaPlaza”上线一个虚拟内衣旗舰店——爱慕元宇宙旗舰店。用户在爱慕元宇宙旗舰店不仅可以360°查看3D产品模型，了解商品的介绍，而且部分商品还支持上身试穿，直观体验产品“上身效果”。

尤为值得一提的是在爱慕元宇宙旗舰店，消费者“元宇宙逛店”时不仅可边看、边了解、边试穿，遇到喜欢的爱慕单品还可“一键拥有同款”，站内跳转小程序直接购买，缩短整个营销的链路，让消费者的兴趣即刻被满足。这也为注重效果转化的品牌提供了非常好的范例。我们也相信，在此案例带动下，未来的元宇宙营销中构建虚拟场景到实物电商的销售闭环将大量应用。

而这些早已经不是个例，作为国内率先落地的元宇宙虚拟生活社区，虹宇宙已经先后帮助拉菲集团、自由点 Freemore、龙湖集团、RPRSENTED等众多品牌通过举办元宇宙发布仪式、搭建专属元宇宙营销场景、联合发布数字藏品等方式，抢占Web3.0的营销新高地，有效地实现了与年轻用户更好地进行沟通、互动，让品牌获得更好的传播的同时，更在这个不断延展的元宇宙空间里产生了丰富的内容创造力，为品牌带来长期的营销价值。

结语

据《2022消费品牌元宇宙营销指南》显示，有43%的行业专家预测，在元宇宙应用场景中，市场营销将会拥有非常高的潜在市场规模；同时，有超过70%的行业专家认为，元宇宙在市场营销领域发展成熟的周期仅需1-3年。

而虹宇宙携手众多品牌打造的一系列新颖的玩法无疑将极大地推动品牌加入元宇宙营销的积极性，也将进一步加速元宇宙营销时代的到来。而对于品牌来说，无疑亟需积极拥抱元宇宙，在元宇宙营销爆发的初期加入其中，不仅能够享受元宇宙发展的红利，而且以这种年轻人炙手可热的营销方式伴随年轻人共同成长，也更容易赢得他们的信任，让品牌深入用户内心。可以预见，随着元宇宙不断深入发展，未来运用元宇宙营销的品牌将越来越多。你做好准备了吗？

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