有钱的行业一定冲在最前头，随着元宇宙势头逐渐稳定，汽车厂商对元宇宙态度，也在逐步转为深入理念展开实际行动，不少车企借助元宇宙来打造概念营销自己。2020年，新能源汽车行业火了，2021年，元宇宙火了，那2022年“车企+元宇宙”是否会更火？
豪车争相入局
奔驰
2022年2月1日，奔驰母公司更名为梅赛德斯-奔驰集团股份公司，代表着未来将进一步强化奔驰这一商标概念。对于电动化，奔驰认真了，此次更名将有助于公司之下新能源汽车和软件业务的飞速发展，以应对汽车行业的转型。
随后，奔驰直接把发布会搬进了元宇宙，在2022年8月召开的EQE新品线上发布会上，奔驰利用元宇宙，将自然界与超前科技元素的空间融合，整个过程都透露着一种静谧的高级感。发布会上奔驰介绍了虚拟数字人Mercedes，也是梅赛德斯-奔驰的“未来研习官”。
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然而元宇宙光靠概念是不够的，全面介入企业才是真正的元宇宙。于是在2023年CES期间，奔驰宣布将借助英伟达的AI 和元宇宙技术，以及 NVIDIA Omniverse 平台，在生产流程数字化方面再发力，对制造和组装设施进行设计和规划，意图开启元宇宙生产模式。
据透露，奔驰即将推出的车型将在NVIDIA Omniverse的仿真平台对其智能驾驶功能进行测试和验证。
宝马
2021年国际汽车及智慧出行博览会期间，宝马推出了自己的虚拟世界JOYTOPIA。只需要登录该网站，就可以创建虚拟化身在人群中冲浪，以及观看乐队演出，
宝马于去年还推出了汽车界首个 “工业元宇宙” 应用iFACTORY。这是宝马首次将自己最先进的汽车制造工艺以3D游戏的形式呈现出来，见证一辆宝马汽车从无到有。
最亮眼的是在本届CES展上，推出的宝马i Vision Dee概念车，新车的表面应用了在汽车上的全彩E Ink技术，电子纸薄膜覆盖整个车身，Dee可以根据驾驶者的情绪来改变汽车颜色，并且可在几秒内生成和变换几乎无限多的图案。宝马使用了这样的方式，把情感交互已经做到了车的外部。除此之外，Dee搭载了车外人机情感交互模块，车辆自身还可以打造欢迎场景。
兰博基尼
2022年1月21日，兰博基尼的首个NFT代币项目——限量打造5件的“太空钥匙”，正式宣布亮相。
2022 年上4月，《兰博基尼传奇》IP数字藏品亮相，12款兰博基尼顶级超跑以数字藏品形式登陆ADA元宇宙（ADA元宇宙是新一代数字潮流社区），分别是350GT、400GT、MiuraP400、Istro、Espada、Urraco、Countach LP400、剪影、Jalpa、LM002、暗黑破坏神、Huracan LP610-4。
2022年10月24日兰博基尼启动发行“World Tour”主题NFT，共投放四天腾讯创新区块链项目，10月24日“穿越纽约时代广场”、10月25日“日本樱花梦”、10月26日“阿联酋航空快运”、以及10月27日“家”（兰博基尼意大利总部）。
2022年11月，兰博基尼时尚与星愿宇宙合作，推出NFT数字藏品漫游太阳系，由兰博基尼超级跑车自月球开始，“穿越太空”后在世界各地的标志性地点继续前行，兰博基尼将带领 NFT 收藏家们开启一次穿越太空的“史诗般的公路旅行”。
劳斯莱斯
2022年4月16日，劳斯莱斯全新Bespoke高级定制车型——幻影(配置|询价)“天魄（Tempus Collection）”典藏版于上海恒隆广场成功举办中国首秀，该车全球限量仅20台。
近日，劳斯莱斯推出了“六素艺境”幻影系列汽车相关六款NFT，分别代表着六种元素——地球、水、火、风、空气和人类。NFT 与汽车一起出售，车主可以独立于汽车出售 NFT。通过交易 NFT 筹集的版税将保存在数字钱包中，用于为慈善事业筹集资金。
保时捷
早在2021年8月，保时捷品牌便涉足数字藏品市场，首次将独家设计草图作为非同质化代币 (NFT) 艺术作品进行拍卖。同年9月，首届保时捷艺术客厅创意活动在成都举行，深入探讨了数字藏品在企业层面及艺术领域的影响及价值。
与此同时，保时捷进一步投资了虚拟数字人服务商万像文化。2022年底，保时捷上线了首个云端游乐城——“保时捷梦想城”，旨在打造数字时代下的云端互动场景。
元宇宙概念起源于游戏行业，切入元宇宙领域最好的方式还是做游戏。于是去年3月份，保时捷在赛车游戏《gran turismo 7》中首发亮相了概念车vision gran turismo。保时捷内饰设计主管markus auerbach暗示，座舱内这种采用大量碳纤维和钛合金材料的设计风格很可能将成为现实。
上个月保时捷官方发布了旗下Vision Gran Turismo概念车型的官图，新车是一款专属于游戏世界的虚拟超跑，现实没有实体车，并会在2022年3月4日推出的《Gran Turismo 7》赛车游戏中正式亮相。
就在前几天，保时捷在上海举行“911-梦想家”首发数字藏品官方发布会，推出首款以保时捷经典车型 911 为蓝本，为中国用户定制的系列数字藏品，旨在与品牌爱好者共同打造虚拟世界的梦想之车，激发令人耳目一新的独特体验。
法拉利
2021年12月，法拉利便已经与Velas Network AG（一家数字产品和服务提供商）宣布正式达成合作，为其粉丝创造数字内容，并且宣布Velas Network将成为’法拉利电子竞技系列赛’和‘F1电子竞技系列赛’的冠名赞助商。
去年二月份，法拉利CEO Benedetto Vigna表示，法拉利已经成立专注于数字服务的部门，以探索融合了虚拟现实、游戏和社交三大元素的元宇宙世界潜在的机会，以增强其在虚拟世界中的品牌效应。
国产车接着跟紧
比亚迪
2021年12月底，比亚迪申请注册了“比亚迪元宇宙”商标，国际分类为运输工具。
同年年底，比亚迪还上线了其主题曲《China-汉》的限量数字音乐典藏，以数藏为媒，开启新风尚。
在去年发售的2022款宋Pro DM-i居然具备了“元宇宙”的部分特质，被特别称为中国首款“元宇宙”概念座驾。
据了解2022年5月1日， “比亚迪汽车” 公众号发布了关于比亚迪汉NFT“限定藏家”活动，此前预约互动的用户将成为比亚迪NFT数字画作“限定藏家”。
除此之外，还有多个国产车抢争注册商标：
1、2021年9月，理想汽车申请注册多个“元宇宙”商标，国际分类包括燃料油脂、金属材料等，目前状态变更为“等待驳回复审”。
2、2021年10月，上汽申请注册近百条包含“车元宇宙”字样商标，国际分类涉及广告销售、社会服务、通信服务、网站服务等。目前，上述商标状态为“等待实质审查”“商标申请中”
3、2021年11月，小鹏汽车申请注册多项“小鹏元宇宙”商标，国际分类涉及运输工具、机械设备、科学仪器，目前商标状态为“等待实质审查”“商标申请中”。
4、2021年11月，蔚来汽车申请注册多个“蔚宇宙”商标，国际分类涉及运输工具、网站服务等，当前商标状态为“等待实质审查”。
5、2022年1月，哪吒汽车申请了多项元宇宙商标。并且，其关联公司合众新能源汽车有限公司还申请注册“哪吒元宇宙”“合众元宇宙”“哪铁元宇宙”等多项商标，国际分类涉及广告销售、科学仪器、运输工具等，目前商标状态为“等待实质审查”。
6、2022年2月9日，长城汽车申请注册“长城元宇宙”商标，国际分类涉及教育娱乐，目前商标状态为“商标申请中”。
汽车行业积极拥抱元宇宙，但是科技的进步应该不是造就寡头那么简单，品牌之间更应该多方融合、创新求变，将汽车产品逐渐从一个以“马力”驱动的出行交通工具进化成为以“算力”为主的智能科技终端，实现真正的“新概念化出行”。
