《科创板日报》1月29日讯（记者 张洋洋） “我在上海看灯会呢，今天来的，晚上7点下的飞机，你看。”晚上9点的上海豫园，现场流光溢彩，游客熙熙攘攘，一位操着浓浓四川口音的阿姨，手机正开着外放与亲友微信视频通话，说话间，她把镜头转向了对面的夏神“祝融”像。

正月初七，原本是农历新年开工第一天，但出乎记者意料的是，即便是到了晚上9点，室外体感零度以下，甚至还刮着大风，上海的豫园景区，依旧人流如织。

让游客们不辞严寒慕名前来观赏打卡，今年“山海奇豫记”主题的AR灯会，功不可没。“听说这个灯会很出名，我们下飞机放了行李后，第一站就直奔这里。”四川阿姨说。

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2023癸卯兔年春节的豫园灯会，以《山海经》为蓝本，提炼上古神话形象、故事，而为响应数字科技和实体场景的融合，培育上海元宇宙新赛道，今年灯会采用了AR技术来重现山海经中的奇幻世界，薲草、应龙、白鹿、当康……中国上古神话中的各色奇花异草、神仙瑞兽，被整个搬进元宇宙，市民游客可沉浸式云游上古奇境。

沉浸式的奇观体验，让往年仅在元宵节收费的灯会，在今年春节期间也采取了门票制，成人50元，儿童30元。即使到了晚上9点多，距离熄灯还不足一个小时的时间，仍有不少的游客在购票进入。购票处的工作人员说：“这几天人爆多，简直超出意料。”

取票后步入九曲桥，薲草（也叫忘忧草）彩灯掩映着入口，穿梭于此，耳边除了快门声，不时响起游人的感叹和惊呼。原来，在不同的扫码点位，就能在手机屏幕看到不同的神兽飞出，它们与九曲桥实景结合，或是盘旋湖心亭的龙、或是飞驰而过的玄鸟……游客们直言“神奇”，分不清这是一个浪漫的上古奇幻世界，还是一个超现实的元宇宙空间。

本次豫园春节主题灯会于去年12月27日开始亮灯。据豫园方面介绍，亮灯两周，园区的日客流量就突破10万，一举恢复到了疫情前水平，商圈内也出现了久违的排队长龙，豫园商圈客流达27.5万人次，同比提升170%；销售超2300万元，同比提升141%。春节期间，豫园共接待中外游客近4万人次。

与豫园相隔约8公里的武康大楼，一个主题为“冬日春歌”的数字加密艺术展也在同步进行。

店内精致优雅的展陈布局，橱窗24小时不间断播放着的主题视频，大大的红色花底“冬日春歌”字样，吸引着游客不断进店打卡。

门口，扫码免费领取数字纪念徽章；进店，扫码可与屏幕里的“金百合”合影，整个流程一气呵成，游客现场感受元宇宙的沉浸式体验。

游客们进店必看的，是位于墙壁东面的一壁数字画框，这也是店员向每个游客必介绍的项目。

记者在现场看到，这些画框里会轮动播放不同的NFT头像，如此前大火的无聊猿等。“冬日春歌”的策展人张真子向记者介绍，为了贴合兔年的春节主题，在春节期间，数字画框内的头像都设置上了兔耳朵。这些数字画框不仅仅是单纯的展示观赏，画框里的每一幅画作，均已链接到了NFT数字藏品交易平台OpenSea，游客也可以扫码进行购买交易。

“不过目前仍是以观赏性为主。”张真子告诉记者，这次数字加密艺术展，由上海新华发行集团旗下整合品牌“新华文创”主办，从集团的角度出发，更多是想以元宇宙技术赋能实体经济，文创产品呈现出新的表现形式，让新华文创焕发新的生命力，“大家其实会很好奇元宇宙究竟是个什么，我们这个展就相当于现场科普，也是做元宇宙的布道者。”

“冬日春歌”数字加密艺术展从去年12月就已展出，店内一位店员告诉记者，对比之前，春节期间的游客明显大增，交谈前，她刚刚接待完一拨游客，教谈中，也有三拨游客进入。

数字加密艺术展，给店里带来客流，游客会聚集于此打卡拍照，进而也带动了消费力。张真子告诉记者告诉记者，游客还会购买一些周边产品和书籍，比如武康路、淮海中路等路标型文创产品，春节期间就售罄了，“今早才新进的货”。