来源：中访网财观

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茅台立春酒还未正式发售，就已经开始了炒作。

不过，这次不是在线下的茅台销售点，而是转战到了“元宇宙”——茅台发布的一款“巽风数字世界”游戏APP。

茅台立春酒只在所谓的“元宇宙”里发售，在这里获得了数字藏品，才可以兑换实实在在的立春酒。

这是茅台董事长丁雄军创造的“新玩法”。万亿茅台，开始在元宇宙里“割韭菜”，而且割的是“年轻韭菜”。

炒到160万一瓶？

在阿里拍卖平台上，有商家已挂出立春酒的拍卖链接，100ml的立春酒起拍价为888元，500ml的起拍价为8889元-12999元，比官方售价高出不少。

有许多玩家认为这是黄牛在试探底价。

2月14日，一瓶500ml的立春酒在阿里拍卖平台上以30.3万元的价格拍出。出价记录显示，“J7033”用户将拍卖价从2万元拉到了11万，随后又出到22万，最终以30.3万的价格拍下。

而一瓶500ml的立春酒被拍出159.6万元的天价。

除了公开拍卖平台，在闲鱼等二手交易平台，也有不少用户挂出立春酒售卖。其中500ml的基本在5000元以上，最高的为8000元。

元宇宙里“割韭菜”

“巽风数字世界”是贵州茅台和网易（NTES.US；09999.HK）联合开发的一款元宇宙APP，今年1月1日正式上线。与网游的玩法类似，玩家们完成任务就可以获得奖励，如茅台酒兑换券、茅台发布会主会场门票、数字藏品等。

1月5日，贵州茅台宣布将在巽风APP上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒（下称“兔茅”），有了“兔茅”的引流，巽风APP增加了不少曝光度，上线仅2天，贵州茅台官方就宣布其注册用户突破了100万。

2月4日，贵州茅台又推出二十四节气酒立春酒，立春酒“53%vol500ml”为2899元，“53%vol100ml”为569元，但这款酒不能通过i茅台申购，也无法通过线下经销商购买，而是只在巽风APP里发售。

立春酒延续了茅台限量的玩法。茅台方面表示，巽风APP将投放11万份立春酒的数字藏品，其中500ml的3万份，100ml的8万份。

但巽风APP的玩法引来不少玩家吐槽，称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。

“前1000名稳拿500ml的立春酒数字藏品，但想要靠前的排名，不花钱的话很难，几乎不可能。”一位玩家说。

他往巽风APP里充值了近3000元，加上每天做1小时任务，积分才进入了前4000名，最终获得了100ml立春酒的购买资格。而没有充值的玩家，每天花费同样的时间完成任务，只进了前5万名。

像这样“氪金”的玩家并不少，在巽风贴吧里，有玩家表示自己充值了5000元，排名才冲到1500名，还是没有凑齐兑换数字藏品的材料。

丁雄军玩转元宇宙

巽风APP被茅台董事长丁雄军寄予厚望。

在茅台集团的2023年度市场工作会上，丁雄军谈到巽风数字世界时说到，“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。”

从2022年7月开始，贵州茅台就与网易研发团队开始打造巽风数字世界。天眼查APP显示，贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司持股51%，网易（贵州）好物科技有限公司持股49%，成立合资公司巽风科技（贵州）有限公司，巽风APP就是其首个产品。

抛开数字化和元宇宙的时髦概念，与i茅台、茅台冰淇淋一样，巽风也被视为丁雄军的茅台年轻化战略中的一环。

巽风是“作为茅台拥抱年轻群体的新方式”“茅台集团迅速和年轻人打成一片，在一夜之间找到了年轻化的‘密钥’。”

丁雄军上任后，曾多次提到茅台品牌年轻化。

2022年6月，丁雄军在茅台年度股东大会上提到，不得不承认年轻人的消费正趋于时尚化、个性化。

丁雄军在茅台集团2023年度市场工作会上表示，当下年轻消费者就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是企业面临的重大挑战。

丁雄军迫切想要圈住年轻消费群体的心，但巽风数字世界推出后却争议不断，有玩家质疑是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。更有玩家表示，茅台不如直接把酒拿出来卖，到最后都只是黄牛的游戏。

这套玩法最终能否帮助茅台占领新的市场，还有待时间验证。

内容来源：金通社

责任编辑：梁斌 SF055