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东方网记者刘晓晶报道：2月28日，“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”活动在上海中心举行。活动聚焦了上海制皂民族国货品牌崛起的历程，探寻老字号数字化创新发展之路。

据了解，上海制皂厂有限公司始创于1923年，作为一家百年老字号企业，上海制皂伴随了上海时代发展。

作为目前国内品类和品牌矩阵强大的日化龙头公司，上海制皂旗下的品牌产品覆盖个人护理、家居清洁、美容护肤等众多领域，通过内生孵化，旗下拥有“上海药皂”、“上海”、“蜂花”、“固本”、“扇牌”、“美加净”等多个知名老字号品牌。

活动现场用老海报、月份牌等老物件还原了百余年间企业的风云变幻，传递了上海制皂始终如一的工匠之心：20世纪20-30年代的香水盒、民国时期的老商标和广告贴画、距今70余年的旧报纸等等。

近年来，上海制皂在传承“匠心制皂”精神的同时，也没有停下创新的步伐，探索出了许多适应当下时尚潮流的新品牌、新产品引发了众多年轻消费群体的关注，全面焕新品牌活力。

本次活动还邀请了前故宫博物院院长、中国文物学会会长单霁翔、上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA项目主任、教授周颖现场主旨演讲，共同探讨了当下文化遗产的传承和Z时代国货出圈的模式。

值得一提的是，上海制皂首个虚拟人阿拉ALA也在活动中首次亮相，并同步首发阿拉ALA限定版专属数字藏品，这意味着这家百年老字号正式开启元宇宙新纪元，用年轻化“语言”与新一代消费群体互动，为品牌打开“年轻化”声量，释放品牌新吸引力。