文|伊邪那美

【资料图】

目前，在数字经济时代，所处赛道均在爆发出崭新的技术潮流。ChatGPT的所向披靡，正在定义公众型人工智能；全球云计算巨头，为社会带去了更高效率的计算体系；5G通讯技术的繁荣，加速了全球通信网络的普及。在数字经济时代，每一项技术创新，正在通过不断的扩展，对数字经济市场额分进行抢夺。所以，目前在数字经济市场，属于是百花齐放，百家争鸣的周期。

趋势显示，在这一个周期，社会生产力发展正在经历技术面爆发，虚拟偶像、虚拟主播、虚拟教师等依托AIGC技术的虚拟人产业迅速崛起。通过人工智能算法辅助人类生成内容或生产产品已成为当下一大主流趋势。

但是，趋势和风口，往往是短暂的，在经历市场大规模的检阅之后，虚拟偶像，以及虚拟经济构建的主要堡垒的元宇宙「Metaverse」，正在随着全球最大的美国媒体平台Meta股价暴跌，和大规模的裁员风暴，刺穿元宇宙泡沫，目前虚拟经济所构建的元宇宙体系，进入冰河周期。

最近，魔珐科技自称「高质量国风虚拟偶像令颜欢」抖音首秀直播，整体数据互动点赞数达到1530万，直播在线峰值人数破5W,单场直播吸粉12万，整体抖音粉丝达71.5万。

从数据层面来看，这个数据整体来说，并不算十分出色。但是，这一场令颜欢的首秀，可以说是并没有给市场带来特别大的新意。这或许，和魔珐科技身处元宇宙赛道爆冷，有密切的关系。

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新鲜感不足，令颜欢进入出圈困局之势

纵观令颜欢的首先，以主打武侠虚拟人为载体，她即不能歌善舞，也不会琴棋书画，而她会的是挥舞刀剑，属于是江湖武侠类别的IP。所以，在这一个框架里面，令颜欢属于是新鲜感严重不足。之所以，魔珐科技要打造令颜欢这一个武侠IP，其目的还是希望建立虚拟人影响力的矩阵，以此吸引B端用户，建立护城河。

数据显示，2020-2021年，虚拟人相关企业数量逐渐呈现快速增长趋势。其中，2021年中国虚拟人存续企业数量为167670家，新增企业数量为66293家。近年来，虚拟人物形象不断涌出，形成了一定的粉丝基础。虚拟人的红利吸引了资金的投入，虚拟人企业数量不断增加。换言之，市场处于红海，虚拟人的红利正在逐步进入下行状态。

同时，根据资料显示，《2022年上半年中国虚拟人百强榜》的虚拟人形象有洛天依、柳夜熙、嘉然、泠鸢yousa、乃琳等。其中，洛天依排名第一，柳夜熙和嘉然分别为第二名、第三名。这些IP在市场形成了十分强大的影响力，已经有固定的粉丝群体。

因此，总体来说，令颜欢的破茧而声，可以说是「表现平平」，而出圈层面，武侠IP本身就拥有局限性，难以和音乐达人，和其他IP一样，快速的流行起来。当然，要和音乐系虚拟人天花板初音一战高下，恐怕现阶段依然就是黄粱美梦。

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盈利的局限，魔珐科技盈利的左右顾盼

事实而言，在虚拟人层面，初音未来有着十分清晰的商业模式，即数字音乐，和演唱会收入，这仅仅是一个虚拟人优质IP，创造的收益。魔珐科技打造令颜欢，就是希望能够成就一个针对公众市场的优质IP，且能够形成可持续的盈利。

也就是说，令颜欢未来要成为魔珐科技吸金的虚拟人。可以吸金的方式，虚拟影视、直播带货、和衍生产品。这是魔珐科技针对C端，公众消费市场的一个战略，而该战略很大程度受限于武侠IP自身的局限，想象力，和商业化扩展空间不足是一个很大的局限，

同时，魔珐科技主要商业模式是为企业进行虚拟人的打造，目前服务客户超过200+，遍及多个领域。而同样在这一个领域，目前上万家公司这这一领域进行激烈竞争，同质化魔珐科技的虚拟人业务。

事实而言，目前来看，魔珐科技需要自打打造「虚拟人IP+给客户打造IP」的方式进行盈利，本身来说盈利十分局限，左右顾盼商业模式，即不够专注，也难以成就自主型优质大IP。

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爆冷的赛道，魔珐科技所处元宇宙泡沫破灭

最近社交网络流行一张图，阐述了ChatGPT的爆红，和元宇宙「Metaverse」的爆冷，也就是说：「魔珐科技在元宇宙阳光灿烂的日子里，完成了ABC三轮融资，而在未来商业化进程，将不得不面临一个现实，即所处赛道泡沫已经破灭的现实，冷暖已经自知。」

北京2月27日，元宇宙板块整体跌幅1.83%,其中15只股票上涨,1只股票平盘,131只股票下跌。

作为全球最大的元宇宙巨头，拥有Facebook、Instagram和WhatsApp的Meta发布了截至12月31日的2022财年第四季度及全年财报。财报显示，Meta第四季度总营收为321.65亿美元，较上年同期的336.71亿美元下降4%；净利润为46.52亿美元，较上年同期的102.85亿美元大降55%。

值得一提的是，Meta被外界广泛关注的包含元宇宙业务的部门Reality Labs仍在持续烧钱，该部门2022年第四季度实现7.27亿美元，同比下降17.1%；第四季度亏损额达42.79亿美元，全年亏损额达到137.17亿美元，亏损额同比分别增长29.50%和34.57%。公司表示这是由于虚拟头显（VR headset）Quest的销售额下降。由此，Meta执行了大规模裁员。

可以知晓的是，目前在中国资本市场元宇宙股价正在不断爆冷，而美国资本市场，元宇宙代表巨头Meta不断的亏损，和裁员风暴都在告诉世界：「元宇宙泡沫，已经破灭。」

也就是说，目前估值10亿美金的魔珐科技，想要永远下一步可持续发展，单纯依靠「自主打造IP+服务企业客户」，依然是显得十分单薄。即便，在这一模式下，完成上市，也需要面对股价下跌的巨大风险。