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本文转自：中国文化报

+数字藏品

元宇宙要获得和锁住流量，必须依靠数字资产

王中雷

提到元宇宙，就必须提到Web3.0。元宇宙是一个上层建筑，而Web3.0则是元宇宙底层的基础设施。基础设施给予元宇宙更多的技术支撑，同时也给元宇宙带来更加创新的模式。

从Web1.0到Web3.0的演进过程中，从入口到身份系统都在发生变化。这其中最重要的变化，就是我们读取与交互的载体从信息变成了价值。Web3.0的用户可以真正拥有自己在互联网上创造的一切价值，不受平台的意志影响。因此，在元宇宙语境下，用户可以真正拥有自己的账号、身份和创作内容。“拥有=可以任意使用+处置（保留或删除）+获得收益”。这样的“标的”，我们一般称为数字资产，有必要和实体资产一样，神圣不可侵犯。让数字内容真正具备资产属性的关键性技术就是区块链。

通过区块链给元宇宙内的数字资产确权，为行业拓宽了数字内容资产化的边界。NFT一方面让区块链技术真正拥有了除数字货币之外唯一对C端的应用；另一方面也让更多实体产业可以真正应用到区块链技术。在国内，具有NFT技术特征的数字藏品也同样发展迅速，Web3.0的流量在快速聚集，将形成新的商机。

互联网绕不开“人货场”。元宇宙要想获得和锁住流量，必须依靠数字资产。资产在哪里，注意力就在哪里。也就是说，通过“货”来吸引“人”。

（王中雷系北京糖小果文化科技COO、花生动画数字资产运营负责人）

（本报记者于帆采访整理）