编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

近几年，元宇宙作为一个崭新的概念出现在人们的生活中，可以想象自己穿着虚拟现实头盔，漫步在一个充满机会和惊奇的数字世界中。这个世界是无边无际的，由人们的想象力和技术创造而成。

【资料图】

这就是元宇宙，它是一个充满无限可能性的数字化空间，被认为是下一代互联网的未来。在这个虚拟世界中，你可以成为任何你想成为的人物，经历任何你想经历的经历，与其他人交互，学习、玩耍、购物和工作。

在2022年世界互联网大会乌镇发布会上，数字艺术电商平台——唯一艺术重磅发布其产品“唯艺云”。唯艺云的发布让品牌可以借助数字藏品与用户建立直接联系，很大程度上推进了数字世界的构建。

当前的品牌都面临着流量流失、复购率低、利润亏损等挑战，而元宇宙的出现为传统电商破局提供了全新解决思路。唯艺云就是一个接入云宇宙的重要渠道，以“轻量级服务”的方式，提供数字艺术品上链服务。

然而新颖的产品都会存在很大的不确定性，人们对于新鲜事物认知的不足也导致唯艺云在市场上举步维艰，同时虚拟现实技术的不成熟也导致隐私安全成为一大问题。

唯艺云的诞生是勇敢的尝试，也是数字世界走向成熟的催化剂。但对于未知领域的探索是充满挑战的，唯艺云的元宇宙之梦或许还难以企及。

进军元宇宙，隐私安全或成最大挑战

唯一艺术公司发布的“唯艺云”是一个创意和艺术作品的数字化平台，旨在为艺术家和创意人士提供一个全面的数字化解决方案，以展示和出售他们的作品，同时也提供给用户一个探索艺术世界的机会。

唯艺云作为品牌方进入元宇宙的第一站，让他们轻快地迈入元宇宙营销时代。其有一个重要的特点，就是能够提供数字版权保护。

通过唯艺云平台，艺术家可以创建自己的数字资产，并对其进行版权保护，从而避免作品被未经授权地复制或使用。这使得艺术家们可以更好地保护自己的知识产权，并获得更好的收益。

唯一艺术数字艺术电商平台积累了丰富的运营经验，在保护用户的隐私安全上做了很多努力，但面对元宇宙营销这一崭新的概念，许多品牌方依然存在着疑虑。唯艺云的隐私安全或许难以让人信服，成为进军元宇宙的最大挑战。

唯艺云的元宇宙使用了虚拟现实技术和区块链技术，可以实现对数字资产的唯一性和版权的基本保护。但由于涉及艺术资产等重要交易，唯艺云在细枝末节上仍有待提高。

唯艺云的元宇宙需要用户提供个人信息进行注册和认证，这些个人信息可能包括真实姓名、身份证号等敏感信息。如果唯艺云未能保障好这些信息的安全，就可能导致用户个人信息泄露。

同时用户还会涉及数字资产的交易和存储，一旦用户的资产受到了隐私侵犯，就可能存在黑客攻击、钓鱼欺诈、数据篡改等问题。唯艺云在抵御隐私安全侵犯问题上做得还远远不够。

在2021年唯艺云曾遭受黑客攻击，造成超过30万用户个人信息泄露。这些个人信息包括真实姓名、手机号码、电子邮箱等。

而在2022年3月，唯艺云的元宇宙发布了新的用户隐私协议，引起了争议。协议中包括了收集用户个人信息、使用Cookie技术等条款，部分用户认为这些条款侵犯了个人隐私权。唯艺云在做好产品转型时，对保障用户隐私安全却是漏洞百出。

无独有偶，唯艺云还存在着诈骗风险。唯艺云的元宇宙作为一个虚拟的数字世界，用户在其中进行的活动和交易都是虚拟的，但有些用户可能会利用虚拟世界进行欺诈和诈骗。例如，在唯艺云的元宇宙中，一些用户可能会冒充艺术家或收藏家进行交易，虚假信息可能导致用户财产损失。

就在2021年唯艺云的用户投诉中，有相当一部分涉及虚拟世界欺诈和诈骗。例如，有用户投诉称购买了虚假藏品，或者交易时遭遇了欺诈行为。虽然在元宇宙的活动都是虚拟的，但是信息如果未得到妥善保护，依然会导致用户隐私泄露和信息滥用。

总的来说，唯艺云提出的元宇宙营销作为一种全新的形式出现，难免会面临一些问题。但是在用户隐私安全的问题上，唯艺云的确是能力有所改善的。

虽然唯艺云可以借助虚拟世界的便利提供更快捷的商品营销，但隐私安全作为唯艺云踏入元宇宙的第一道考验，是不可忽视的。唯艺云若要在元宇宙营销的道路上走得更远，保护隐私安全这颗定心丸是必不可少的。

沉浸式体验不足，用户兴致索然

唯艺云依托于唯一艺术平台本身的技术力量，致力于打破传统电商思维，开创元宇宙新营销思路。唯艺云让品牌可借助数字藏品与用户建立直接联系，同时借助云宇宙的虚拟平台为品牌方提供更便捷的解决方案。

唯一艺术已经打造了虚实结合的元宇宙空间，提供包括用户公共空间、用户线上展厅、元宇宙经营商铺等众多元宇宙产业服务。只是这些服务真的可以为用户提供身临其境的感受吗？其实不然。

沉浸式体验不足，没有真正地做到虚拟现实的效果是唯艺云的一大问题，解决用户兴致索然已迫在眉睫。

唯艺云借助虚拟现实技术只是提供沉浸式的视觉体验，但如果缺乏声音、触感、嗅觉等多种感官的融合，就很难达到真正的沉浸感。用户只是在视觉上感受艺术产品，而做不到全方位的体验，这也就意味着有许多艺术产品种类都难以达到虚拟销售的效果。

唯艺云的元宇宙目前还缺乏真正互动性强的功能，例如虚拟人物的自然语言交互、实时协同编辑等，这也限制了用户在虚拟世界中的沉浸感和参与感。用户可能只能在预设的交互模式和展示方式中进行选择，无法进行更加自由和创新的互动体验。

此前，唯艺云推出的一个互动展览“蓝·想象”，引起了不少关注。这个展览的主要互动体验是观众站在一个环形的数字屏幕中间，可以通过手势控制屏幕上的艺术图像和音乐，创作出自己的数字艺术作品。

虽然这个展览受到了一定的好评，但也有不少人认为它的互动体验并不充分和创新。有评论认为，唯艺云的互动设计比较简单和局限，很难满足观众的自主性和探索性需求。

就目前的市场反馈而言，唯艺云着实需要在互动体验上不断改进和创新，以提高其数字艺术产品的交互性和参与性，从而吸引更多用户的关注和参与。沉浸式体验不足，已经成为唯艺云吸引用户的一大障碍。

数字艺术来势汹汹，却难以比肩传统艺术

唯艺云作为一个数字艺术平台，以全新的方式出现在人们的视野中，无非需要面对传统艺术与数字艺术之间的融合和冲突。

唯艺云需要处理好数字技术与艺术创作之间的关系，以保证数字艺术产品的质量和创新性。唯艺云的数字艺术虽然对于艺术的传播和推广起着很大的推动作用，但其艺术产品却处处受限。

数字化艺术品可以通过技术手段轻松地复制和传播，因此可能不如传统的实体艺术品具有稀缺性和投资价值。唯艺云需要不断创新，以提高数字化艺术品的独特性和稀缺性，以提高用户的价值感和市场认可度。

虽然数字技术在艺术创作方面具有创新性和实验性，但是数字技术的应用也受到一定的技术限制。比如，在某些艺术领域，如绘画和雕塑等，数字技术的应用还处于初级阶段，无法完全替代传统的艺术创作方式。

同时数字艺术的发展也面临着创意和审美受限的问题。由于数字技术在艺术领域的应用相对较新，艺术家在数字艺术方面的创意和审美也需要不断探索和创新。唯艺云需要加强对数字艺术创作的支持和引导，以激发艺术家的创造力和创新性。

根据Artprice by Artmarket发布的《2021年数字艺术市场全球报告》，数字艺术品交易市场呈现快速增长趋势，但数字艺术品的价格和交易量仍然远远低于传统艺术品。其中，数字艺术品的成交量仅占全球艺术品成交量的1.6%，数字艺术品的平均成交价格仅为传统艺术品平均成交价格的1/50。

而根据TEFAF 2021全球艺术市场报告，2019年全球博物馆和艺术机构购买的艺术品中，仅有1%为数字艺术品。这些数据都表明，数字艺术在传统艺术领域的认可度和地位也还有待提高。而作为数字艺术行业的新星，唯艺云在发展数字艺术的道路上仍满是荆棘。

结语

唯艺云的产生为用户提供了更多样化的选择，借助数字藏品与用户建立直接联系。而对于品牌方而言，唯艺云为它们提供了一个全新的营销方式，推动品牌方更加快速地迈向元宇宙营销时代，为市场注入活力。

但是，面对一个全新的营销模式，人们不禁心存疑虑。无论是品牌方对新领域的茫然还是对唯艺云的认可度不高，都将成为唯艺云推广和发展的一道障碍。

同时，用户对唯艺云缺乏隐私安全的顾虑，以及对其沉浸式体验感不佳的真实反馈，都是唯艺云迫在眉睫的问题。若想吸引更多的用户，解决艺术产品受限、数字技术的应用和创新不足、数字艺术创作的支持和引导不够等问题，都是唯艺云未来努力的方向。

唯艺云是艺术数字化的大胆尝试，其对于打破传统束缚起到了很好的示范作用。但开辟新道路的过程总是百转千回，未来的唯艺云会交出一份怎样的答卷，我们拭目以待。