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提及元宇宙，大家可能首先想到的就是游戏，这也说明游戏公司在元宇宙技术的应用上，有着得天独厚的优势。著名网游公司世纪华通集团已开始悄然布局元宇宙文旅。近日，世纪华通集团董事长助理胡昕先生在2023元宇宙产业大会春季会上，从网游的角度阐释了游戏与文旅元宇宙的实践连接。

据胡昕先生介绍，早在10多年前，世纪华通就与文旅结下了不解之缘。2009年，其旗下的盛趣游戏将网游大作永恒之塔，还原布置到了浙江省天台龙川峡风景区。现在看起来，这只是简单的IP嫁接或者说场景还原，但是它开启了数字文化内容和文化旅游事业相融合的一个先河。

而近年来，随着元宇宙技术的应用以及时代的发展，特别是游戏互动技术的迭代，游戏与文旅的融合有了更丰富的呈现。2021年，世纪华通与上海市黄埔区合作，设计和运营了一座数字红色文化的场馆复兴·颂。复兴·颂没有采用传统的革命历史的展程模式，而是采取了当下比较流行的密室逃脱、剧本杀等娱乐方式，同时借助AR、VR,包括人工智能等设备，并辅助以游戏当中闯关升级等玩法，让游客通过角色扮演成为一个历史的人物，并“时空倒流”回到历史情境中。

也就是复兴·颂，令世纪华通打开了思路，用胡昕先生的形容来说，就是“豁然开朗”，世纪华通认识到，元宇宙技术的应用，不只是可以将游戏的场景还原到线下，还可以用游戏化的思维去构建一个多元化的应用场景，成为一种双向的融合。

胡昕先生认为，作为游戏公司，世纪华通在建构元宇宙文旅上有三大特质。第一,作为游戏开发业者，在人机互动开发上拥有非常丰富的经验，很清楚哪些UI，哪些画面，哪些动作会更受用户的喜欢，什么样的音乐更符合场景的需求，有一套非常完备的标准来满足品质的要求；第二是游戏行业的从业者，对交互机制的研究和储备非常的充分，会针对不同类型，不同喜好的用户去开发不同品类的产品；第三，游戏业者面向终端用户的商业化能力很优秀。

不过，虽然有这三大特质或者说三大优势，游戏业者建设文旅元宇宙也并不能一马平川。胡昕先生指出：建设文旅元宇宙，重点还是要落在文旅中的“人、场、物”这三要素上。

所谓“人”，就是名人。在元宇宙的世界里，一方面可以去跨越时空的去还原真实世界当中的人，古人也好，今人也好，同时也可以把虚拟世界中长期积累的IP人物，以及虚拟的偶像等，还原到或穿越到现实的场景当中来，让他们生灵活现，成为在文旅景区当中贯穿整个IP的一个主线。

所谓“场”，就是场域。山川、自然、遗址、风景等等都是具体的场域，在元宇宙的世界当中，每个地方都能够通过虚拟构建的技术，数字孪生的技术等等，去推陈出新不同的虚拟场景，也可以有虚拟场景和现实场景的融合，从而形成特定旅游目的地的生态，将线上和线下游客吸引进来。

所谓“物”，就是物的消费。把人吸引进来后，更重要的要让人留住，最终要让人产生消费。消费就是物，就是在特定环境里的特产风物，让人产生购买的冲动。元宇宙世界里，“物”实际就是一个多元化的数字营销的手段，通过与线下商业体的融合，实现线上的触及，从而对线下的购买达到一定的触动。

胡昕先生最后总结说，世纪华通认为，以游戏来建构文旅元宇宙有两把钥匙。第一把就是游戏化的生态来构建；第二把就是游戏化的运营模式。此外，从游戏业的理解出发，要构建文旅元宇宙，还要高度重视用户体验以及效率的提升。