周杰伦在《晴天》中唱到，“故事里的小黄花，从出生那年就飘着”。对中国移动而言，周杰伦就是“故事里的小黄花”，伴随着中国移动二十年来的发展成长，而近日，这朵“小黄花”在中国移动的一片新土壤上继续绽放！

——序

5月8日，“我的地盘‘移’燃周同学” ——中国移动动感地带与周杰伦合作20周年暨周同学元宇宙合作发布会，在位于厦门的中国移动咪咕公司元宇宙总部举办。中国移动与周杰伦一起发布了周杰伦的全新超写实数智形象“周同学”。

(资料图片仅供参考)

“周同学”将以中国移动动感星推官、中国移动5G元宇宙星际开拓官和中国移动5G视频彩铃推广大使三重身份，与中国移动一起开启元宇宙领域合作的全新探索。

如此理解双方这次跨越时空的合作呢？我认为，中国移动是要携手周杰伦继续丰富元宇宙故事。

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元宇宙正处于一个关键发展期！

元宇宙产业刚刚经历了炒作期，正在步入融合发展期，一些玩家开始动摇，当下是一个非常关键的时刻，如果不能迅速稳定行业信心，接下来产业的发展必然受到影响。那要稳定行业信心靠什么？靠产品！

此前在早期，元宇宙更多的是一个天马行空的技术概念、各种炫目的科技的集合体，现在要变成一个实实在在的业务产品，有业务模式，有客户规模，有落地应用，有商业变现，这是非常重要的一步。

从中国移动的元宇宙布局来看，这一步走得很巧妙。

此前，中国移动一直通过超级体育明星的影响力，聚拢大众的目光，让比特数智人、元宇宙的概念深入人心。比如，在冬奥会期间，中国移动打造的行业首个超写实数智人——谷爱凌数智分身Meet GU，在卡塔尔世界杯期间推出的刘畊宏、米卢、王濛等体育明星的比特数智人，都是体育圈最受关注的比特数智人。

而这一次，“周同学”的诞生，也是在延续这一步的落地。

元宇宙要从一个“技术产品”逐步转变为一个“应用产品”，需要“明星效应”来带动这个转化的过程，让年轻人感兴趣，去深入了解，而周杰伦无疑是一个最好的选择。

周杰伦在国内乃至全亚洲拥有非常高的知名度，他的音乐影响了80、90两个年代，具有强大的市场号召力，而更关键的是，周杰伦和中国移动品牌在一定程度上是捆绑在一起的——

时间回到2003年，中国移动刚刚推出动感地带这一面向年轻人的品牌，便锁定周杰伦当品牌代言人。

要知道，当时周杰伦出道不到2年，虽然很火，但还不是周董，不是亚洲天王，其头衔还仅仅停留在“新锐歌手”。中国移动当时这一选择是需要勇气的，而事实也证明了中国移动的眼光！

随后那几年，周杰伦个性独特、酷劲十足、又颇带中国风的正能量音乐风格，给动感地带注入了“年轻时尚、大胆前卫，充满青春蓬勃能量”的品牌形象，一首为动感地带定制的《我的地盘》，不仅让“动感地带”迅速成为年轻人的首位Pick，也让刚出道不久的周杰伦迅速收拢一大批粉丝。

如果说葛优让“神州行”在大众市场传播得更快、更广；邓亚萍让“全球通”在高端市场传播得更深入；那周杰伦完全是凭一己之力造就了“动感地带”这个鲜明的品牌，给这个品牌注入了独特的内涵。

这一次，在中国移动与周杰伦合作20周年之际，双方再次达成合作，周杰伦数智人“周同学”成为中国移动动感星推官、中国移动5G元宇宙星际开拓官、中国移动5G视频彩铃推广大使，这会否重复二十年前的营销奇迹？会否加速中国移动 5G 元宇宙的发展呢？从中国移动发展元宇宙的决心，以及双方合作的诚意看，答案几乎是肯定的。

首先，“周同学”复刻了周杰伦无与伦比的独特风格，将在元宇宙中继续壮大周杰伦的号召力。据了解，“周同学”由中国移动联合巨星传奇公司以及好莱坞顶级特效团队维塔工作室为周杰伦量身打造，维塔工作室也是《指环王》《阿凡达》特效制作方，这保证了“周同学”的制作水准。在发布会现场，周杰伦评价自己的数智人周同学时说，“我觉得他很酷，而且他永远都不会老”。

后续，“周同学”将在元宇宙中发挥明星效应，开展系列重磅活动。据了解，“周同学”将以动感星推官身份，入驻元宇宙空间星座·M，带领亿万年轻人共同体验沉浸式社交。用户可以通过咪咕视频、咪咕音乐登录星座·M，定制自己专属的比特数智人形象，在音娱、体育等六大空间，享受游戏、音乐、街舞、打卡等一条龙服务，以“周同学”一同体验元宇宙逛街乐趣。

此外，“周同学”还将与中国移动进一步落地元宇宙演唱会、手办等多层次的合作，势必将一波一波推向高潮。

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明星带动作用是一种催化剂，关键还在于元宇宙的基础是否扎实。从当前元宇宙产业中各个玩家的情况来看，中国移动元宇宙是其中走得最踏实的。

中国移动涉足元宇宙，始于2019年。当时恰逢中国5G商用元年，行在前、做在先的中国移动在全球率先推出面向个人用户的“五新”业务——新看法、新听法、新玩法、新拍法、新用法，打造全场景沉浸式体验，初窥元宇宙路径。

以此为始，中国移动躬身入局，从技术储备与业务落地上，快速推进元宇宙。

2021年11月，中国移动正式发布元宇宙MIGU演进路线图，面向全行业、全社会，给出元宇宙的中国移动方案。

2022年初，中国移动基于自身算力网络和科技创新优势，打造了首个数实融合的“元宇宙冬奥会”，并推出以谷爱凌为原型打造的，行业首个超写实数智人——Meet GU。

2022年11月，卡塔尔世界杯，中国移动创新推出宏大奇妙的世界杯元宇宙比特景观，打造5G时代首个元宇宙世界杯，为用户带来“5G+全体育”全场景沉浸式观赛体验。

2022年12月，中国移动全球合作伙伴大会在数智空间举行。中国移动首次基于5G+算力网络+XR技术，集合全球数百家合作伙伴，在元宇宙空间内召开首届行业盛会。

2023年2月的MWC大会上，中国移动更是将把元宇宙比特景观首度“搬进”巴塞罗那会展中心，“星际广场”、“星座·M”、比特数智人、比特转播等带领全球参展嘉宾奔赴一场科技感十足的奇妙之旅。

尤其值得一提的是，中国移动咪咕联手厦门市政府打造的鼓浪屿元宇宙第一岛，以算力网络、数实融合，时空重建三大核心理念，以世界文化遗产“鼓浪屿”为原型，通过映射物理时空，用户互动创造，聚合生态共建等，为用户提供文旅游览、互动娱乐、消费购物等数字生活体验，已经成为国内文旅元宇宙标杆示范项目。

5月8日活动现场，中国移动咪咕公司与厦门市政府进一步签署元宇宙项目合作协议，加速为厦门市政府构建文旅元宇宙生态打造元宇宙地标空间，按照规划，鼓浪屿元宇宙将整合“鼓浪屿景区+云化服务+文旅科技”多板块资源，通过数字导游、数实展览、数实打卡等方式，给用户更具代入感和个性化的云游体验。

更值得期待的是，未来，鼓浪屿元宇宙将与周同学IP共同开展数实融合项目合作。鼓浪屿元宇宙将结合周同学超写实数智人、咪咕x周同学星际开拓·周 手办等周边衍生品，打造周同学音乐密室主题空间，用户在鼓浪屿元宇宙可以与周同学互动交友、听歌共舞、共同创作演绎MV，获得全面的互动娱乐与沉浸消费体验。

可以看到，几年来，中国移动层层深入地推动着元宇宙从一个超前沿的概念一步一步变成现实，走进亿万用户的真实生活中。

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如果说元宇宙是一座五光十色美轮美奂的大厦，那这个大厦必然要建立在坚固的数智地基之上。当前，中国移动正在积极布局元宇宙核心领域和关键环节，卡位新的产业层级和关键枢纽，为元宇宙的发展奠定了坚实的基础。

中国移动正全力构建基于5G+算力网络+智慧中台的“连接+算力+能力”新型信息服务体系，加快推动数字技术与经济社会发展深度融合，在算力层方面，中国移动构建的算力网络，会成为元宇宙构建的重要基石，支撑海量接入、真实建模与交互、大规模数字内容创作与体验；能力层方面，中国移动积极布局人工智能、区块链、智能交互等技术领域，加大核心能力自主构建，拥抱产业链合作方，培育优质能力服务；应用层方面，中国移动聚焦咪咕视频、视频彩铃、云游戏、云VR、云AR等方向，加速元宇宙内容及应用领域的布局。

按照中国移动的规划，其正在加快培育信息服务新产业、新业态、新模式，不断满足需求、引领需求、创造需求，积极沿着中国移动元宇宙MIGU演进路线图，探索创新比特数智人、沉浸式娱乐等元宇宙应用，促进数字经济和实体经济深度融合，推动元宇宙深化落地，赋能产业数智化转型，为全球数字经济发展贡献中国标准、中国方案、中国力量。

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故事里的小黄花将在元宇宙这片新土壤上生根发芽，绽放光华。

目前，由中国移动与周同学元宇宙深度合作设计的第一款半数字半现实形象的元宇宙系列Q版手办——“星际开拓·周”Q版手办已全网同步首发。今年，中国移动动感地带也将举办周杰伦的首场元宇宙比特同乐会，“周同学”数智人届时会同台登场，还有更多玩法等待解锁。

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