本文源自:南早网

新技术的出现和发展，为众多领域开辟了全新的机遇，其中也包括电子商务，随着移动互联网的普及，购物方式发生了翻天覆地的变化。如今的新兴技术也在让企业迈出革命性的步伐，设计更方便、更吸引人、为用户打造更个性化的沉浸式购物体验。

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随着网络购物与直播带货、社交电商等丰富玩法的结合，解锁更多场景的电商有望成为元宇宙落地的另一个重要领域。今年双十一预售开启时“未来城”的虚拟空间就出现在了淘宝上，紧接着天猫上线了一个 3D 体验空间，11 月 9 日淘宝又推出元宇宙空间“曼塔沃斯”，用户可以在元宇宙中获得新消费体验。

近期，Cocos 推出社区版，实现对淘宝平台的支持。内容开发者和商家使用社区版 Cocos Creator，即可轻松实现将游戏一键发布至淘宝购物平台。帮助游戏生态快速接入，提供淘宝平台在游戏化营销、休闲互动、元宇宙沉浸式购物、虚拟数字人等场景下的创新服务。为商家提供更开放更多元化的运营形式选择，为消费者打造有乐趣、有深度、有效率的购物体验。

这是继 Cocos 和阿里淘宝开放平台（Taobao Open Platform，简称TOP）联合举办的 2022 淘宝开放生态创新大赛之后，双方的又一次合作，让游戏化互动、元宇宙、虚拟角色等领域的创新想法，在电商的场景中生根落地。

从电商平台到社交媒体，从公域到私域，从商业化到内容化，各品牌商家竞争重点从争夺流量转向用户精细化运营的比拼阶段。而通过游戏化的互动行为，能够帮助品牌在寸土寸金的屏幕打造一个更个性、更能粘住消费者的入口，同时挖掘用户对虚拟世界的兴趣、以及对社交和购物场景中商品属性和价值的感知和认可。

借助淘宝天猫等强购物场景的接入，以及 Cocos 的引擎能力及开发者生态支撑，电商+小游戏的结合，有助于商家更好的留住用户、促进活跃，抢占消费者注意力。包括游戏风格的设计、人物元素的创意、游戏环节的设置上都可融入自身的品牌元素和营销策略，帮助商家更精细化地运营用户，同时让沉浸式购物体验再升级。

对于开发者而言，则意味着休闲品类的小游戏与电商结合的应用将会更加广阔，大家可以脑洞大开、尝试做更多的营销互动。

大规模的沉浸式元宇宙尚未成为现实，而虚拟人已经是能够落地并看到商业可能性的方向，各大平台上，已经涌现出一批虚拟主播。在淘宝等平台的直播间里，有虚拟人挑起大梁独自直播的，也有虚拟人物搭配真人主播组合直播的，不少用户被其吸引，前来观看下单。此外，在元宇宙中，消费者也可以运用自己的虚拟形象，在元宇宙中直接试色和试装。

如何在低算力终端中运行虚拟角色，是一个十分复杂的难题，需要专业积淀和积累。凭借过往在渲染层、移动端适配、工具化等方面沉淀多年的丰富技术经验。基于沉淀多年的引擎底层技术能力和与开发实践经验，Cocos 为开发者提供了多个低门槛、高效率、跨平台的虚拟内容生产工具，降低整个生产链路和实际发布链路的成本和门槛，为行业提供覆盖虚拟角色创作、使用全生命周期的虚拟角色产品线。

针对虚拟角色制作，目前 Cocos 已自研了 Cocos Creator、Cocos Persona Editor 编辑器、Cocos Avatar SDK 等多款虚拟角色编辑工具。作为一款成熟的商业 3D 引擎，Cocos 可为电商平台提供 3D 数字人、虚拟空间、虚拟素材创作能力，让用户和商家零门槛、低成本的创作属于自己 3D 数字人、助力全行业批量化生产数字创意内容，快速布局元宇宙，实现营销新增长。

Cocos 此次接入支持淘宝小程序，只是双方合作探索电商元宇宙的开始，元宇宙的最终形态还未有可言，但品牌和电商平台在其中获得新机遇是清晰可见的。以长远的目光看，随着底层技术、软硬件、内容应用等元宇宙生态的不断完善，将为电商乃至更多领域打开新的大门。未来，Cocos 也将，不断完善产品体系、深入应用场景构建元宇宙基础设施，帮助合作伙伴扩大购物虚拟场景、提升虚拟购物体验，完成在元宇宙领域的布局。