来源 / 财经故事会

采写／陈纪英

当下的元宇宙行业，作为全球公认的第一风口，就像毕加索的抽象派油画，高昂价值已成共识，画中之义却暧昧不明。

(资料图)

明月照大江的鲜亮前景之下，探视当下，元宇宙的不少玩家，已经阶段性下撤楼台、散去风流。

元宇宙第一股Roblox市值腰斩，高投入未见高回报的META则深陷亏损。

而导致他们踟躇不前，或者进退失据，或者未能出线的共性原因，在于要么局限单点，“只见树木，不见森林”，要么数实割裂，不见人气。

硬件和内容单腿难支，匮乏持续产出的内容，导致不少主打元宇宙概念的VR硬件产品，只能闲置落灰；亦或者没有找到大规模应用场景，比如Meta旗下的虚拟社交平台Horizon World，人迹罕至等等。

其实，恢宏辽阔的元宇宙行业，可以拆解为点、线、面、体四个象限，分别指向单点应用、行业场景、技术底座、生态版图。

因此，元宇宙的竞争突围，并非一招致胜，而是全垒比拼。

在元宇宙的全球竞赛中，元宇宙之父马修·鲍尔认为，中国会优先出线。

上述预测也并非虚美，以创世界一流信息服务科技创新公司为目标的中国移动，在元宇宙的“点线面体”四个象限里，已经先发先至。

中国移动元宇宙，“撞线”世界杯

任何一项颠覆式创新，早期都呈现曲高和寡之势。

能否通过单点应用引爆，以及行业场景落地，既决定了技术从实验室走向大众化的转化进度，也划定了技术价值落地释放的外延边界。

很多元宇宙应用用户寥寥，匮乏人气，原因就在于，在创新的彼岸与现实的此岸中，没有找到桥接大众的主流场景。

中国移动则填补了这一鸿沟——借势覆盖数十亿人次的冬奥会、世界杯等，通过比特景观等应用的破圈引爆，以及国内首次批量比特数智人亮相参与内容生产，还有“元宇宙+体育+娱乐”的行业场景跑通，让元宇宙从虚无缥缈的小众概念，变得可观可感可玩，走近并惊艳主流大众。

根据中国移动咪咕发布的《首个5G世界杯元宇宙战报》，咪咕世界杯全场景内容播放量360亿，总曝光高达1041亿，拿下热搜2079个。

千亿流量喷涌而至，也是元宇宙普及普惠的绝佳机会。

中国移动咪咕趁势而为，打造了首个5G世界杯元宇宙，并推出了元宇宙比特空间——星际广场、星座·M。

走进星际广场，一块超过120000平方米的环形巨幕，矗立在主舞台中央，提供沉浸式的观赛体验；不止还原现实，也在超越现实，每个用户都能获得一个比特分身，首批领取身份的元住民超过180万人。

而主打娱乐主题的星座·M，则举办了全球首个5G元宇宙比特音乐盛典——动感地带世界杯音乐盛典·第十六届咪咕汇，周杰伦、李宇春、周深、王心凌等乐坛大咖，刘畊宏、王濛、徐梦桃等跨界嘉宾，与比特分身同台竞演，刷新了内容生产和视听体验。

全民吸睛的世界杯IP，叠加酷炫的体验场景，也让中国移动咪咕解答了元宇宙大众化的难题——星际广场、星座·M的体验用户高达5700万。

作为引爆单点应用，跑通“大体育+泛娱乐”行业场景，元宇宙到底为中国移动带来了哪些价值？

其一，元宇宙延展了世界杯等顶级赛事IP的价值链。

同时，元宇宙本身也在反哺内容生态。比如虚拟偶像组合Tacitly开启了跨年元宇宙迷你演唱会；元宇宙冰雪跨年夜还顺势为咪咕独播的BBC高分纪录片《冰冻星球II》引流打Call。

当内容平台还在同质化neijuan时，中国移动咪咕凭借“元宇宙+顶级赛事IP”的叠加优势，构建独特竞争力，也擦亮了品牌影响力。

在清博大数据发布的《2022世界杯品牌传播力指数》显示，中国移动品牌影响力指数977.42，在100家企业中位列第二，仅次于央视。

其二，元宇宙重构了内容平台与主流用户之间的深度关系，从看到玩，从围观到参与，从单向传输到双向对流。

不仅吸引海量新客打卡尝鲜，也在后世界杯时代，沉淀“流量”变“留量”，实现高粘性持续留存，保持确定性增长。

其三，元宇宙比特空间，打造了全新营销场景，拓展了商业价值。

尽管世界杯是顶级IP，不愁流量，但品牌营销也要玩出新意，元宇宙比特空间，可以深度链接年轻人，创新营销玩法，最终提升商业价值。

比如，三得利在星座·M空间里的户外广告牌、品牌自动贩卖机等场景植入，并搭建专属店铺，以前所未有的场景和体验触达消费者。

中国移动与元宇宙产业，互相成就。

瞭望技术高塔，融合数实生态

元宇宙要点线成面成体，实现炫酷的前端体验，以及普惠的应用落地，必须打造坚实的技术底座，构建丰富的生态系统。

而世界杯期间的惊艳表现，也是中国移动咪咕元宇宙硬核技术的集中走秀。

除了此前就已崭露头角的5G+超高清、智能字幕、HDR Vivid、XR演播室、多路解说等硬核黑科技之外，本届世界杯期间，中国移动咪咕还有很多黑科技的首次亮相。

比如，基于5G+算力网络首创云引擎赛事比特转播能力，通过云AR/VR，用户可以360°体验第一视角进球场景。

打造首个“沉浸看”的世界杯XR演播室，在AR与XR技术加持下，演播室随时变换场景、天气，拉满氛围感，比肩现场观赛感受。除了“沉浸看”，还能“看得懂”——虚拟VIZRT技术可以实时分析战术打法，让球迷、伪球迷都能无门槛尽享盛宴。

首次实现了AVS3编解码标准的规模化商用，叠加HDR Vivid、Audio Vivid双Vivid国产标准，提供声画双超高清沉浸体验，现场比赛的一招一式都能高度还原，尽收眼底。

国内首次实现批量比特数智人参与全球顶级赛事的转播和内容生产，本届咪咕世界杯，共计10位比特数智人参与录制，在全部嘉宾中占比17%，元宇宙数智化制作场次占比40%，比特数智人含量提升至新高度。

以上首发先行的黑科技，只是中国移动元宇宙技术储备的冰山一角。

持续攀爬技术高塔的中国移动，其技术布局，已经覆盖算力网络、游戏互动特点的全新比特引擎、数实融合交互、多重混合现实等元宇宙全链技术。

中国移动元宇宙的技术积累，不仅具备首发先行的创新锐度，还包含技术向善的情感温度。

比如中国移动比特数智手语主播弋瑭带来了世界杯首次数智手语解说，借力自然语言处理、高逼真度3D渲染、行业手语语料库、融合手语知识翻译模型等技术，让听障群体也能无障碍观赛看球。

技术底座不够牢固，则元宇宙应用就如同无根之木；应用生态不成体系，则技术创新就是“纸上谈兵”，难以惠及大众。

技术打底，生态为体，中国移动布局元宇宙，并不满足于单点突围，而是大开大合，构建丰富的元宇宙应用生态。

除了借力世界杯、冬奥会等顶级IP，跑通“元宇宙+体育”，“元宇宙+娱乐”之外，中国移动咪咕持续扩充元宇宙与各行各业融合共生的外延，其触角还延伸到“元宇宙+文博”“元宇宙+娱乐”“元宇宙+旅游”“元宇宙+党建”“元宇宙+健身”等领域。

而在元宇宙生态的构建中，与Meta再造一个平行元宇宙——如元宇宙社交平台Horizon Worlds不同。

中国移动的路线，更倾向于“以数促实、以数助实、以数强实、数实融合”，关照、连接同时超越现实世界。

这种思路，在鼓浪屿“元宇宙第一岛”的打造中，可见一斑。

2022年，中国移动咪咕与厦门市人民政府达成战略合作，推进鼓浪屿成就“元宇宙第一岛”。鼓浪屿元宇宙AR夜景首秀，就是其中的重点项目，以超大范围、超广视野，打造了覆盖面积超百万平米的山、海、岛、城多维空间，带来海陆空间交互、数实空间交织的超时空体验。

这种数实相生的思路，其一，在技术端可以成熟一部分，落地一部分，在技术迭代的时间差里，做好青黄相接，同时以战代练，倒逼技术进步；其二，在应用端，可以顺势承接现有产业的存量用户，快速积累人气，让元宇宙走近烟火日常。

中国移动丰富的元宇宙探索，并不离散孤立，而有着紧密联系，比如，世界杯期间，编号178151“鼓浪屿”元宇宙比特小行星，也进入到星座·M，成为世界杯比特景观中最亮的一颗星。

在点线面体四个象限里，完成体系化布局，这就是中国移动交出的元宇宙答卷。

元宇宙路线图里的国家队担当

元宇宙是一场波及全球、气势磅礴的技术革命。

纵观全球，花旗银行预测，2030年，全球元宇宙用户总数将达到50亿人，潜在规模可能有望飙涨至13万亿美元。

回看中国，根据德勤预估，2030年，中国元宇宙市场规模有望提升至40万亿元，占比GDP的20%。

政府企业正在同向奔赴元宇宙的星辰大海。

今年以来，中国已有15个省市政府，相继出台了29项元宇宙专项扶持政策，与此同时，2022年全球元宇宙投资总额已近千亿。

复盘历史来看，每一次工业革命，都由科技创新转化为产业应用，既能产生一批头部企业巨头，也重排了国家位次，扭转了世界经济格局。

而踏浪工业革命潮头的头部企业，就是科技创新、应用转化、国家博弈的关键角色。

比如，蒸汽革命催生的瓦特蒸汽机等，让英国跃居全球头号强国；电力革命时代的西门子发电机等，让美德成为世界强国；信息革命时代的扛鼎者是硅谷高科技公司，也助推美国成为头号强国。

在元宇宙的技术浪潮中，中国企业应该踏浪而行，成为元宇宙技术创新的弄潮儿，以创世界一流信息服务科技创新公司为目标的中国移动，身负重任，应该有所担当。

其一，作为元宇宙的先行者，中国移动在顶层设计上，明确了元宇宙的战略地位。

中国移动杨杰董事长对此有着高屋建瓴的认知。他表示，信息和能量作为驱动人类文明进步的两条主线，正由相对独立发展向彼此融合创新演变，“催生虚拟世界和现实世界的融合，信息驱动和能量驱动的融合，以及硅基生命和碳基生命的融合。”

在2022中国移动全球合作伙伴大会上，杨杰董事长在主旨演讲中也频频提及元宇宙，并透露，中国移动将“牵头建设算力终端产业联盟、元宇宙联盟，丰富算力终端、元宇宙应用”。

其二，航向确定之后，航线也在逐渐清晰。

早在2021年11月，中国移动咪咕就发布了“元宇宙的MIGU演进路线图”，完整勾画了元宇宙的未来蓝图和演进路线，并抽丝剥茧，把其拆解为四个层次：

以算力网络为基础供给数字经济所需的三次能源——算力，实现网络无所不达、算力无所不在、智能无所不及；

以具有游戏互动特点的全新数字引擎为核心，成为产业数智升级的核心驱动，推动各领域数智化转型；

以满足用户更高层面社交需求的沉浸式媒介为数实融合交互场景，提供数实融合的最优体验；

数实融合的多重混合现实的元宇宙。

航向、航线清晰化之外，中国移动咪咕就可以全力进发。而今年的冬奥会、世界杯、元宇宙第一岛，都是对“元宇宙的MIGU演进路线图”的实践、演进。

其三，在顶层设计、技术投入、落地探索之外，中国移动高屋建瓴，为元宇宙注入家国情怀。

在2022中国移动全球合作伙伴大会上，杨杰倡议，中国移动应该发挥扁担效应，携手合作伙伴，“共同推动信息应用普及、共同加速信息技术创新、共同提升产业发展质量、共同深化网络空间治理。”

中国移动探索元宇宙的着力点，不止求索商业变现增量，也在致力社会效益提升。

2022年，中国移动咪咕与清华大学马克思主义学院，联合筹建“智慧党建·思政联合实验室”，并在10月发布了《元宇宙的元理论研究——构建网络空间命运共同体》报告，探索构建了关于元宇宙的“中国自主的知识体系”。报告达成共识，元宇宙应该是实现全人类共同价值的数字时空，以及推动构建人类命运共同体的重要方式。

在亮点应用上爆款频出，在重点行业里跑通场景，在技术投入上全链猛攻，在生态打造上多路并进，不仅如此，还外溢社会价值，为元宇宙注入家国情怀，中国移动在元宇宙赛道里，已经实现了先发先至。

在元宇宙产业的漫长征途中，谁先入场，谁往往能占据主场；谁能看到终局，谁往往能左右大局。

正如“元宇宙之父”的预言，在中国移动等头部企业的助攻之下，未来元宇宙技术革命的全球较量中，中国同样有望“先发先至”，决胜终局。