茅台上线兔年生肖酒，酒企尝鲜元宇宙

21世纪经济报道见习记者李强 北京报道

1月5日，贵州茅台（600519.SH）高调地玩起了“元宇宙”，以线上和线下相结合的方式举办了玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会。

(资料图)

这是贵州茅台第一次在虚拟场景开发布会，也是“巽风”数字世界上线后的首场发布会，发布会可容纳100万人观看，用户可以通过全息影像、表演陈列等方式近距离详细了解玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列产品的特点，还可同时欣赏线下发布会带来的精彩舞蹈表演。

贵州茅台生肖酒延续了此前“i茅台”首发申购的模式，1月5日晚20：00～21：00，29999瓶“兔茅”通过“i茅台”APP供用户申购，售价为2499元/瓶，申购结果于1月6日18时后公示。

“贵州茅台生肖酒是目前重要的投资产品，是品牌用户尝新、收藏、品鉴的重要产品，因此生肖酒的投资属性非常强。在此背景下，今年贵州茅台发布限量29999瓶，进一步加剧了产品稀缺价值，在目前茅台供不应求的情况下，这种购买资格具有很高的溢价能力。”酒类营销专家蔡学飞指出。

广科咨询首席策略师沈萌指出，生肖酒作为酒企营销策略，希望通过创造新概念来刺激潜在消费增量。对于生肖概念更敏感的消费者也能通过生肖酒，满足心理需求。

“同时，我们首次引入数字藏品，将在‘巽风’数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。”贵州茅台董事长丁雄军表示。

据了解，“巽风”数字世界是由茅台集团旗下茅台文旅与网易公司旗下网易好物，共同出资成立巽风科技(贵州)有限公司历经半年多时间打造，在2023年1月1日正式上线。

“‘巽风’数字世界的上线是贵州茅台对线下优质企业资源的数字化改造与升级。借助线上、线下场景结合，进一步提升品牌价值、提高品牌传播效率，以及更好的消费者体验感，从而进行更有效的营销创新。”蔡学飞表示。

（作者：李强 编辑：林曦）