本文来源：时代财经 作者：王言

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贵州茅台（600519.SH）日前发布节气酒新品“立春酒”。这款新品共有53度500ml装和53度100ml装两种规格，售价分别为2899元/瓶和569元/瓶。有别于其他产品，立春酒目前仅限于在元宇宙App“巽风”发售。

“立春酒和之后发布的其他节气酒，经销商都没有配额，目前应该只在线上销售。”一位茅台酒经销商告诉时代财经。

正因为此，不少人翘首以盼，希望能通过打游戏这种特别的方式，在庞大的抢购大军中分得一杯羹。但在尝试了一段时间后，不少购酒群和黄牛交易群里均传来失望的声音。

“很多规则都看不懂，而且太费时间。”有玩家对时代财经表示，为了获得买酒资格，玩三五天的游戏还可以接受，但如果整个过程长达10多天，自己根本没有兴趣。也有玩家直言，“要买瓶酒，玩家不花时间就要花钱氪金，这游戏只能给‘土豪玩’。”

不论是推出“i茅台”App和巽风，还是上线冰淇淋，茅台近年来一直在尝试与年轻群体接轨。不过，相比在巽风的虚拟世界里辛苦“酿酒”，在i茅台上抢购一瓶茅台酒这种简单又直接的方式，似乎更受年轻人的欢迎。

需要打游戏和氪金才能买的酒

根据官方资料，巽风数字世界由巽风科技(贵州)有限公司打造（下称“巽风科技”），巽风科技由贵州茅台酒厂(集团)文化旅游有限责任公司持股51%，网易(贵州)好物科技有限公司持股49%。从去年7月份始，茅台集团就与网易研发团队合作，着手打造巽风数字世界。

今年1月1日，巽风App正式发布，上线2日注册用户数即破百万。在巽风App上线后，茅台即使用兔年生肖酒的销售进行引流，此后又通过节气酒增加用户黏性。这一系列动作都足以让外界窥见茅台对巽风的重视程度。

在立春酒正式发布后，其购买资格的获取流程颇受也发文指出，茅台巽风数字世界使得茅台集团在一夜之间迅速“圈粉”年轻人，似乎找到了传统企业年轻化的“密钥”。

不过，相比在巽风世界辛苦“酿酒”打游戏攒道具和氪金，对于广大消费者来说，直接在i茅台或是其他电商平台预约抢购茅台酒，才是更为老少皆宜的玩法。

两款App的用户数据，或许能帮助外界窥见两者对用户吸引力的差异。去年5月，i茅台正式上线首日便吸引了281余万人申购2.3万瓶酒，而巽风上线首日的用户数超55万，仅为前者的19.5%。

最近几天，巽风App的“茅台小镇”玩家又减少了。系统屏幕上，除了黄牛发布代练和出售游戏道具的消息外，只在偶尔间才飘出来一句其他玩家的呼唤——“有人吗”。

茅台要真正与年轻人对上话，恐怕还有不少学费要交。