打开手机，乘一叶扁舟摇晃穿越山水间，耳畔伴随的是恒星引力IP的经典OST，跟随温暖女声的指引，我们在熟悉的OST音乐中，完成一次找寻自我的成长旅途。

今年3月6日至31日，手机天猫与恒星引力联手为用户带来一场元宇宙3D音乐节，玩家可以在精美的东方幻想画卷中体验交互游戏，在熟悉的角色们的带领下，寻回追剧时体验到的勇气与力量。尤为亮眼的是，这场元宇宙3D音乐节在玩法上与传统的线上音乐活动迥然不同。在手机天猫技术的驱动下，流畅的东方美学盈满画卷，为用户带来优质体验，而恒星引力令人印象深刻的IP，则为音乐节观众注入故事内容，带来共情、唤起回忆，提供了趣味与治愈兼具的新奇体验，打造了品牌与IP合作的行业新标杆。

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元宇宙音乐节成功在哪？

“喜欢的IP+数不完的售后+3D元宇宙音乐节+好听的OST=幸福的剧粉我本人！”手机天猫恒星3D音乐节上线后，一位沉浸式体验的观众发出这样的好评。

从最终的反馈来看，这场音乐节也达到了“破圈效应”，场面十分火爆，吸引的观众显然不只有剧粉。据统计，本次手机天猫恒星3D音乐节整体曝光量突破13亿，其中站外曝光量超4.4亿，互动量超170万，微博热搜超55个，相关话题阅读量破12亿。3月9日上线当天，就有超过百万用户同时涌入手机天猫app前往音乐节，部分较晚登录的用户甚至反映加载不进去，玩家的热情彻底挤爆了服务器，整个音乐节开放期间，吸引了超千万用户共游水云天，共享音乐盛典。

近日，元宇宙等未来产业大热，风起于青萍之末，催化着品牌和IP的进化。手机天猫和恒星引力敏锐地捕捉到了行业变革的动态，前瞻性地把握内容IP风口，将千万人奔赴的音乐节从线下迁至线上，用细腻温暖的内容IP演绎六大篇章。

除了拥有优质内容，手机天猫恒星3D音乐节还拓展了更加多元的玩法，趣味十足。用户可以伴随着恒星引力经典OST，手撑四叶草缓缓从空中飘落，四周云雾缭绕、纸鸢翻飞，用户可以从多个视角欣赏这场3D元宇宙的视觉盛宴，也可以操作摇杆，收集勇气花瓣，做一场趣味小游戏。用户也可以穿越水云天，重回司命殿，在3D元宇宙里重温IP经典场景，每听完一首OST，追剧的记忆又重新扑面而来。当用户在音乐节的活动中收集到花瓣，他们也随之找到了快乐、勇气、灵感、守护的能量，就像逐步找到了自己的性格拼图。整个体验，是一个完善自我、逐步成长的过程。

在恒星引力顶级内容IP的背后，由手机天猫全新升级的三大技术能力强大支撑。这次手机天猫恒星3D音乐节，是手机天猫首次在线上音乐节中，展现出万人互动的渲染能力、AIGC剧情能力和端云协同、云渲染能力。虚拟场景中的人物、场景、灯光，制造出一种唯美的场景和沉浸式的交互效果，构建了深度的沉浸式演出、剧情系统，同时在手机渲染技术能力上取得突破，为手机端用户刷新了电影大片的体验。通过音乐节的展示，手机天猫为这个行业竖立起了新的标杆。

手机天猫与恒星引力的双向赋能，将音乐节突破时间、空间、载体限制，重塑了品牌、IP与观众建立连接的形式，提供了前所未有的视听体验。

IP新玩法打开品牌想象力

事实上，这并不是恒星引力在IP运营上的首次创新，他们早已以多种形式尝试内容IP新玩法。此前，手机天猫与恒星引力就曾与合作打造手机天猫恒星幻想空间、3D数字人、虚拟偶像，还推出过NFT数字藏品，频频与品牌联手，探索内容IP产业化的最新路径。

从IP产业链布局来看，恒星引力IP的开发领域，已经覆盖影视、OST、动画、漫画、有声剧、音乐剧、音乐元宇宙、衍生品、游戏、剧本杀等多个维度，实现了全产业的有效触达。

优质内容IP，是打通内容消费与商品消费的有效渠道。对消费者而言，在商品海量、消费者注意力分散的当下，顶尖的内容IP能迅速聚集核心观众，而像3D元宇宙音乐节这样趣味性的玩法，则能有效地将观众转化为消费者，以IP贯穿用户心智，打通消费场景。而反过来，实体消费品的质感与温度，也能强化观众对内容IP的情感认同，提升内容IP的生命力，双向利好。

对品牌而言，恒星引力的内容IP运营，可以为品牌赋予极高的情绪价值。比如通过手机天猫恒星3D音乐节，观众在娓娓道来的故事中收获好奇、快乐、创造、勇气，这种由IP凝聚起来的情绪力量，无时无刻不被渗透进音乐节的种种环节中，大到舞台上的真人演出，小到一片花瓣和一朵祥云，都标记着IP和品牌文化特殊性。

通过元宇宙这样贴合年轻人的新鲜领域，优质的内容可以让IP消费品“种草”环节脱离以往枯燥乏味的说教和带货，从而变成一场体验卓绝、趣味十足的游历，品牌认知可以得到焕新，消费者体验与口碑良性循环。

手机天猫恒星3D音乐节集中呈现了手机天猫技术平台优势与恒星引力IP产业化布局的新玩法、新体验，品牌与内容浑然一体，随着向音乐节、动画、音乐、游戏的IP纵深尝试，未来恒星引力内容IP的商业落地，还有更多想象空间。

不久的将来，也许元宇宙会成为一个集成式的智能货架，恒星引力IP玩法持续拓展，不断刷新消费者体验感，将为新消费体验的未来发展，进行更有想象力的有益探索和尝试。

当下，长期主义陪伴式营销正在成为新消费品牌与消费者重塑链接的方式。通过与有生命力的内容IP进行合作，更有利于将品牌的长期价值持续展现在消费者眼前。恒星引力探索着IP长尾效应的新玩法，比如线上的元宇宙演唱会，以及在线下多城举办《苍兰诀》全国巡展，司命殿场景还原、原剧道具服装展示、精美IP周边，并联合上海欢乐谷打造国风华服节，与新消费多元赛道、多样场景契合。

接下来，恒星引力还有多个内容IP蓄势待发，后续IP的多元玩法，更将为品牌插上想象力的翅膀，打造元宇宙等新兴领域的内容产品，在运营上玩出意趣和陪伴感，为观众们带来更加优质的体验。