2023年3月24日 【元启智慧：AI+元宇宙 文旅科技革新论坛】在海南三亚举办。该论坛系2023海南国际文创周的重要组成部分。据悉,本次海南国际文创周汇聚了300位智库专家以及3000位与会嘉宾参与,文旅专家与泛文创领域生态圈让海南国际文创周成为了行业“破圈”平台,来自于不同的领域的声音在此碰撞出新的共鸣。
易宝支付联合创始人、总裁余晨受邀参会，带来了主题为“开启宇宙文旅营销新阵地”的演讲。
以下为核心观点提炼。
(相关资料图)
Web3.0元宇宙带来模因经济时代
余晨介绍表示，元宇宙会涉及两方面，一方面是元宇宙的前端，例如VR、AR，另一方面是后台，也就是元宇宙的价值体系、经济系统。营销就是从社交娱乐链接到交易的一座桥梁，支付在其中的核心价值就是可以闭环营销链条。回顾营销的历史，从工业时代到PC互联网web1.0，到移动互联网web2.0的时代，再到今天元宇宙web3.0，营销的特征一直在变化。
传统工业时代是通过传统媒介如电视、报纸，交互方式非常有限。
PC Web1.0时代，搜索引擎的出现带来了新的营销方式，当一个用户在搜索引擎搜索“数码相机”，你可以八九不离十地判断他想买数码相机，这时的营销是靠用户意向驱动的，它的转化效果会非常高，搜索引擎的出现让很多公司的营销部门从成本部门，变成了创汇部门。
移动互联网Web2.0时代，通过Facebook这样的社交平台，营销可以更精准，可以通过用户的点赞等行为，分析出他的价值取向、品味喜好，从而进行精准投放。
元宇宙Web3.0时代，新的媒介为我们提供了更有沉浸感的体验，更重要的是元宇宙的后台有一套价值体系和经济系统，通过基于区块链的NFT技术，就可以在交易完成之后，持续地对用户行为进行追踪，全周期管理。
元宇宙Web3.0更深层次的影响在于，或将带领我们进入模因经济时代。对此，余晨进行了详细阐述。他表示，文化的本质是模因，模因对应的词是基因，基因指的是生命现象，模因指的是文化基因。人类所有的文化创意，我们都可以把它看做是模因。模因传播原理跟基因和病毒的传播原理类似，病毒是从一个宿主传播到另一个宿主，模因也是从一个大脑影响到另一个大脑。
一定程度上，我们可以把互联网看做是模因的超导体，互联网的出现让模因传播更加容易、没有成本，并且规模越来越大。而不同的互联网时代，对模因经济的影响程度也不尽相同。
Web1.0时代
大多数人都是模因的消费者，主动去观看平台（PGC）创造出的内容。
Web2.0时代
属于自媒体的时代，我们不仅是模因的消费者，也是模因的创造者，但用户创造出的内容并不属于自己。
Web3.0时代
最根本的变革是我们不仅可以消费、创造模因，还可以拥有模因，区块链技术提供了机制和手段，对数字资产和虚拟产品进行确权。
拥有模因对于创造者来说至关重要。对此，余晨解释道：在文艺复兴之前，那些古老的艺术品上是没有艺术家署名的，达芬奇、米开朗基罗这些人在艺术品上署名都是文艺复兴开始之后的事情。当艺术的创作者对自己的作品宣示主权的时候，才打开了它们更多创意的机会。从这个意义来讲，元宇宙Web3.0的时代，就真正带来了创意经济，或者说模因经济的时代。
历史发展过程中，一个很重要的趋势就是经济的去物质化，数字经济信息产业在GDP的占比越来越高；另一方面人们的思想和创意在变得越来越物质化，因为今天我们有了机制，可以比以往任何时代都可以更好地把创意和思想变现，这也是元宇宙的后台部分最吸引人的地方。
元宇宙为文旅带来新价值
元宇宙一直以来都被看作是下一代互联网，余晨从多个方面对比了元宇宙时代与传统互联网时代的不同。
余晨表示，新的元宇宙时代下，元宇宙文旅可以从人、货、场三个方面审视：
【人】是指拥有数字身份的用户，例如会员体系、常旅客体系都是对应元宇宙空间中的数字身份角色；同时由于AIGC的出现，我们还会看到很多虚拟数字人。
【货】是指NFT（NFR），不仅是指纯粹虚拟数字化的产品，也包括对应的线下权益和服务，例如景区门票、线下福利等。
【场】是指数字文创交易的相关平台。
具体而言——
【场】带来的价值：打造Web3原生IP，为景区、酒店品牌数字化营销；打造景区虚拟空间，延伸与用户交互的时空维度。
【货】带来的价值：数字藏品+门票，从线上到线下为景区引流；数字藏品+文旅周边，既可以传播景区文化内涵、又可以实现IP变现。
【人】带来的价值：Web3会员权益：通过web3平台为用户带来稀缺性权益，并积分提升用户价值感知；Web3社群运营：通过元宇宙建立社群，提升客户圈层的身份认同。元宇宙时代的到来让虚拟与现实走向融合，也为人们带来比移动互联网时代更多元、便捷的生活体验。消费元宇宙或将接替消费互联网时代，成为新兴消费模式。元宇宙营销必将在此模式下扮演重要角色。
目前，易宝支付已携手产业各方打造了一套服务于元宇宙交易场景的生态体系。当广大用户在沉浸式、复杂的应用场景中使用支付功能时，易宝支付通过安全高效的数字技术确保了支付体验更加安全流畅，同时也为企业构建了坚实的数字化底座。
在未来，易宝支付将携手产业各方共同走进元宇宙的数字世界中，在虚拟与现实的融合下，积极赋能实体经济，为促进数字经济蓬勃发展贡献更多力量。
