消博会首日，德勤展台围绕“元宇宙”举办两场主题分享活动，解析基于元宇宙的营销创新与城市商业新模型，探秘元宇宙新引擎助力下的创新发展之道。

2023，元宇宙-Web3.0-

Chatgpt驱动的营销创新

【资料图】

在主题演讲中，德勤中国元宇宙卓越中心主管合伙人王嘉华基于德勤元宇宙服务品牌“勤穹”，系统性阐述了过去1年多，元宇宙/XR、Web3.0、以及Chatgpt代表的AIGC三大技术的发展趋势、面临的挑战，以及突破方向，并提出三大技术驱动下2023年营销创新的12字方向：“有感情、有智慧、有价值、重实效”。

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对于三大技术之间的关系，王嘉华认为，元宇宙是“形式”，是一个大的应用场景，在这个大场景中，XR技术带来体验上的创新，从2D到3D，Web3.0是“规则”，将底层运营规则从交互互联演进到价值互联，Chatgpt/AIGC是“智慧”，将极大提高这个场与用户互动的智慧程度。对于中国市场，XR的应用应当从看重3D形式向注重内在品牌价值和情感传递演进，Web3.0从用户资产价值和个人身份（DID）方面与营销结合产生创新，而AIGC将极大颠覆现有的营销运营和客户互动模式，包括颠覆现有的移动端第一入口方式。综合应用三大技术，与既有的数字化营销结合，是企业营销创新突破的方向。

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消费元宇宙塑造城市商业新模型

德勤中国财务咨询总监陈海燕介绍了以北京市海淀区7+2商圈为蓝本的“数字+”科技消费新模式研究。相关研究从元宇宙模型在消费领域应用的方法论，到 “新一代数字消费”商业模式的落地实践，多维度解析时代背景下数字技术对商业、消费产业发展的指导与推动，探索元宇宙对于商业建设的潜力。

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元宇宙在消费领域的应用，使得消费者参与商业场景创造和消费内容打造，并分享相应收益成为可能。消费元宇宙通过虚实交融的商业平台弱化空间界限，以激发用户、创作者及平台的多重活力，为城市商业发展建立新的发展路径。陈海燕强调，德勤将继续致力于数字化发展路径与商业空间提升，探索推进新时代背景下的文旅及消费升级转型，为客户提供更加扎实的专业服务与支持。

作为全球领先的专业服务机构 ，德勤专注于打造端到端的元宇宙解决方案，协助客户将元宇宙的新技术、新模式应用到自身场景，实现元宇宙解决方案与数字化转型的无缝对接，从而在数字化、人工智能、元宇宙融合共生的时代领跑新赛道。

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消博会德勤直播间

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